মানবজাতির ইতিহাস জুড়ে, বিভিন্ন জনপ্রিয় অভিব্যক্তি উদ্ভাবিত হয়েছে। তাদের মধ্যে কিছু কিছু ঘটনার প্রতীক হয়ে ওঠে, অন্যরা কিছু লক্ষ্য অর্জনের জন্য মানুষকে একত্রিত করে। সাধারণত এই ধরনের অভিব্যক্তিগুলি সংক্ষিপ্ত এবং স্পষ্ট হয়, যাতে এটি মনে রাখা এবং ধারণাগুলির মধ্যে পার্থক্য করা সহজ হয়। কিছু অভিব্যক্তি মানুষকে যুদ্ধে নিয়ে যায়, অন্যরা যুদ্ধে মারা যায়। ইদানীং, আসল লড়াই প্রতিযোগী সংস্থাগুলির মধ্যে, যার প্রত্যেকটি তার প্রতিপক্ষকে ছাড়িয়ে যেতে চায়। সবাই স্লোগান জানে- শুধু কর। এই নিবন্ধটি এই স্লোগানের অস্বাভাবিক ভাগ্যকে বলবে৷
শুধু এটি করুন - অনুবাদ
এই শব্দটি বোঝার জন্য, অভিব্যক্তিটিকে আক্ষরিক অর্থে অনুবাদ করাই যথেষ্ট। শুধু - সহজ, করো - করো / করো, এটা - এই। একটি ভিন্ন কালের বাক্যাংশটির আরেকটি সংস্করণ রয়েছে: শুধু এটি করেছে। অনুবাদ - "শুধু এটা করেছি"
নাইক
গত শতাব্দীর শেষে স্নিকার্স এবং স্পোর্টস স্টাইলের ফ্যাশন এসেছে। এসময় ক্রীড়া জুতার বাজারে নেতারানাইকি এবং রিবক ছিল। 1987 সালে, রিবক তার প্রতিদ্বন্দ্বীকে ছাড়িয়ে যায় বিক্রয়ের ক্ষেত্রে ধন্যবাদ যে বিজ্ঞাপনগুলিতে স্পোর্টস গ্রেটদের দেখানো হয়েছে। অন্যদিকে, নাইকি, হালকা রান সমর্থন করতে বেছে নিয়েছে৷
Nike এক্সিকিউটিভরা সিদ্ধান্ত নিয়েছে যে তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য তাদের সম্পূর্ণ ভিন্ন পদ্ধতির প্রয়োজন। তারপর তারা বুঝতে পেরেছিল যে কার্যকর বিক্রয়ের জন্য একটি বিশেষ স্লোগান প্রয়োজন, এবং তারা এই আদেশের সাথে বিজ্ঞাপন সংস্থা উইডেন এবং কেনেডির দিকে ফিরে গেল। দুর্ভাগ্যক্রমে, এই সংস্থার কর্মীরা অবিলম্বে পছন্দসই ফলাফল অর্জন করতে পারেনি। অর্ডার উপস্থাপনের শেষ দিনে, ড্যান ওয়াইডেন 5টি স্লোগান নিয়ে এসেছিলেন, কিন্তু তিনি বুঝতে পেরেছিলেন যে এই সমস্ত উদ্ভাবিত অভিব্যক্তি গ্রাহকদের থেকে আনন্দের কারণ হবে না। তবুও, শেষ মুহুর্তে, তিনি ষষ্ঠ এবং মূল স্লোগান নিয়ে আসেন: শুধু এটি করুন। সম্মেলনে, নাইকি নির্বাহীরা এটি অনুমোদন করেন এবং স্লোগানটি সুপরিচিত কোম্পানির প্রধান প্রতীক হয়ে ওঠে। এই অধিগ্রহণের পর, নাইকি ক্রীড়া শিল্পে ঝড় তুলেছিল৷
আসুন এটা করি
Dan Wieden, যিনি Nike পণ্যের স্লোগান নিয়ে এসেছিলেন, একজন আমেরিকান অপরাধীর গল্প দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়েছিলেন৷ ওয়াকোর বাসিন্দা গ্যারি গিলমোর 20 বছর জেলে থাকার পর দুটি খুন করেছিলেন। তারপর একের পর এক ডাকাতি ও খুনের জন্য তাকে শাস্তি দেওয়া হয়। 35 বছর বয়সে, একজন গ্যাস স্টেশন কর্মী এবং হোটেলের অভ্যর্থনাকারীকে হত্যার পর তাকে মৃত্যুদণ্ড দেওয়া হয়েছিল। ফাঁসির দিন (17 জানুয়ারী, 1977) অপরাধী, তার মৃত্যুর আগে, তার বক্তব্য দিয়ে উপস্থিত সবাইকে অবাক করে দিয়েছিল, ক্ষমা বা অনুশোচনা চাওয়ার পরিবর্তে, তিনি বলেছিলেন তারশেষ শব্দ: এর এটা করা যাক! ("চলো এটা করি!")।
বিজ্ঞাপনদাতা ড্যানকে প্রথম শব্দটি পরিবর্তন করতে হয়েছিল। কেউ কল্পনাও করতে পারেনি যে স্পোর্টস জায়ান্টের জন্য স্লোগানটি একজন অপরাধী ব্যক্তিত্বের কথার উপর ভিত্তি করে তৈরি হবে। অতএব, নাইকি স্লোগানটি ক্রীড়া শিল্পে ভালভাবে ফিট করে৷
আমি পারলে গিলমারকে তার কথার প্রতি সম্মান জানাতে চাই, কিন্তু আমার তা করা উচিত নয়।
1988 সালে, কোম্পানিটি তখনকার 80 বছর বয়সী অভিনেতা ওয়াল্ট স্ট্যাকের বৈশিষ্ট্যযুক্ত একটি বিজ্ঞাপন চালায়। লোকটি তার জীবন সম্পর্কে, খেলাধুলা সম্পর্কে কথা বলেছিল এবং ভিডিওর শেষে, পুরো জনসাধারণ নতুন স্লোগানের সাথে পরিচিত হয়েছিল৷
তারপর থেকে, নাইকি তার প্রতিপক্ষের জন্য একটি গুরুতর প্রতিদ্বন্দ্বী এবং $9 বিলিয়ন পর্যন্ত টার্নওভার নিয়ে বিজয়ী হয়েছে। এক বছর আগে, একটি সুপরিচিত স্লোগান ছাড়াই, বিক্রয় 876 মিলিয়নে পৌঁছেছিল৷
শিয়া লাবিউফ
2015 সালে, ওয়েবে একটি ভিডিও আবির্ভূত হয়েছিল যেখানে হলিউডের একজন অভিনেতা মানুষকে পরিবর্তন করতে অনুপ্রাণিত করেছেন এই বাক্যাংশ দিয়ে। রাশিয়ান ভাষায় - "শুধু এটা করুন।"
অভিনেতাকে মূলত একটি ছাত্র প্রকল্পের জন্য চিত্রায়িত করা হয়েছিল, যেখানে তিনি 30 মিনিটের জন্য সবুজ পটভূমিতে প্রতিফলিত, বিশ্রাম এবং ধ্যান করেন। এই প্রকল্পটি এমনভাবে ডিজাইন করা হয়েছে যাতে ছাত্ররা তাদের স্নাতকের কাগজপত্র রক্ষা করার আগে তার বক্তব্য ব্যবহার করতে পারে। শীঘ্রই ভিডিওটি Vimeo পোর্টালে প্রকাশিত হয়েছে।
এক মাস পরে, ব্যবহারকারী মাইক মোহাম্মদ ইউটিউবে একটি এক মিনিটের স্নিপেট আপলোড করেছেন যার শিরোনাম ছিল “শিয়া লাবিউফ সব থেকে শক্তিশালী প্রেরণা প্রদান করেবার! ভিডিওটি মুছে ফেলার আগে দ্রুত 27 মিলিয়ন ভিউ পৌঁছেছে৷
সামাজিক নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীরা ভিডিওটিকে অতীতের একটি জনপ্রিয় মেমে পরিণত করেছে৷ যেহেতু অভিনেতা ক্রোমাকিতে চিত্রায়িত হয়েছিল, তাই তাকে সহজেই যে কোনও পটভূমি, ভিডিও, বিজ্ঞাপনে সন্নিবেশ করা যেতে পারে। প্রায়শই এটি হাস্যরসাত্মক ভিডিওতে ব্যবহৃত হয় যেখানে লোকেরা কিছু কাজ করার সিদ্ধান্ত নিতে পারে না৷
শিয়া লাবিউফের "জাস্ট ডু ইট" উদ্ধৃতিটি ইন্টারনেটে দারুণ উন্নতি করেছে। কারিগররা তার ভিডিও গানের সাথে ক্লিপগুলিতে মাউন্ট করে, যেখানে অভিনেতা হাল ছেড়ে না দেওয়ার পরামর্শ দেন। কেউ কেউ এটিকে বিখ্যাত সিনেমার দৃশ্যে ঢুকিয়ে দেন। এই অনুচ্ছেদের মধ্যে সবচেয়ে জনপ্রিয়: শিয়া স্কাইওয়াকারকে সমর্থন করে, পৃথিবীর বাসিন্দাদেরকে এলিয়েনদের মোকাবিলায় প্রস্তুত করে, অ্যাভেঞ্জারদের অনুপ্রাণিত করে।
