একটি সম্পূর্ণ পরিসীমা পরিষেবা, পণ্য, স্থান এবং এমনকি ব্যক্তিকেও ব্র্যান্ড হিসাবে চিহ্নিত করা যেতে পারে। সংখ্যাগরিষ্ঠদের বোঝার ক্ষেত্রে, এর অর্থ হল তাদের কিছু বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধা রয়েছে যা তাদের স্বীকৃত এবং অন্যদের থেকে আলাদা করে তোলে। "ব্র্যান্ড" শব্দের অর্থকে একটি ট্রেডমার্ক হিসাবেও সংজ্ঞায়িত করা হয় যা ভোক্তার জন্য অর্থবহ মান এবং গুণাবলীর একটি সেট সহ। ধারণার খুব সারাংশ প্রাথমিকভাবে এটি উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়. ব্র্যান্ডটি শারীরিকভাবে বিদ্যমান নয়, এটি কেবল ক্রেতার মনে পণ্যের উপলব্ধি। লোগো এবং নাম মানগুলির পরবর্তী সেটকে উদ্দীপিত করে। তারা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সংজ্ঞায়িত করে। নেতৃস্থানীয় ব্যাখ্যামূলক অভিধান অনুযায়ী এই শব্দের অর্থ কী? আসুন তাদের ভিত্তিতে ধারণাটির সারাংশটি আরও বিশদে বিবেচনা করি৷
S. A এর ব্যাখ্যামূলক অভিধানে "ব্র্যান্ড" কুজনেতসোভা
এই প্রকাশনাটি একটি "ব্র্যান্ড"কে একটি ট্রেডমার্ক হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে যার মাধ্যমে একজন ভোক্তা একটি নির্দিষ্ট পণ্যের নির্মাতাকে সনাক্ত করতে পারে। শব্দটি ইংরেজি ব্র্যান্ড থেকে এসেছে। অনুবাদ - ব্র্যান্ড, ব্র্যান্ড। পুরুষালি লিঙ্গ বোঝায়।
আছেধারণা করা হয় যে শব্দটি স্ক্যান্ডিনেভিয়ান উৎপত্তি। ভাইকিং সময় থেকে, এটি "গবাদি পশুর ব্র্যান্ড" অর্থে ব্যবহৃত হয়ে আসছে। একটি ট্রেডমার্কের সাথে তুলনা করে, একটি ব্র্যান্ডের (বিভিন্ন প্রসঙ্গে শব্দের অর্থ এটি নিশ্চিত করে) এর একটি প্রতিষ্ঠিত একক পদবী এবং আইনি মর্যাদা নেই। যাইহোক, এটি একটি আইনগতভাবে সুরক্ষিত পণ্য বা কোম্পানির নাম (এর ধারণা), যা জনসচেতনতা একই ভর থেকে আলাদা করে৷
"ব্র্যান্ড" রাশিয়ান ভাষার বৃহৎ আধুনিক ব্যাখ্যামূলক অভিধান অনুসারে (2012)
এই সংস্করণে শব্দটির দুটি প্রধান সংজ্ঞা রয়েছে:
- একটি বস্তু/প্রপঞ্চের চিহ্ন বা চিত্র; ছবি।
- একটি পণ্য বা পণ্যদ্রব্যকে সবচেয়ে পছন্দের পদ্ধতিতে ব্র্যান্ডিং করা যার ভোক্তার কাছে উচ্চ খ্যাতি রয়েছে।
ব্যাখ্যামূলক অভিধান অনুসারে "ব্র্যান্ড" শব্দের অর্থ আপনাকে সমার্থক শব্দের মাধ্যমে ধারণাটির বোঝার প্রসারিত করতে দেয়। একটি "লেবেল" ভেরিয়েন্ট দেওয়া হয়েছে, যা উত্পাদিত প্রতিটি আইটেমের ব্র্যান্ড নাম বা স্টিকারকে সংজ্ঞায়িত করে৷
ফাইন আর্ট ডিকশনারী দ্বারা "ব্র্যান্ড" (2012)
"ব্র্যান্ড" ধারণাটিকে একটি ব্র্যান্ড, ট্রেডমার্ক বা চিহ্ন হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে৷ উৎপত্তির উৎস ইংরেজি শব্দ ব্র্যান্ড। অনুবাদে, এর অর্থ একটি ব্র্যান্ড। ধারণাটির ব্যবহার প্রাচীন মিশরে শুরু হয়েছিল। নির্মাতারা তাদের তৈরি ইটগুলিতে একটি ব্র্যান্ড রাখে। ব্র্যান্ডেড বস্তুর অনুরূপ বেশী মধ্যে স্ট্যান্ড আউট ছিল. তিনি ব্যক্তিত্ব পান এবং অন্যদের একটি বিশেষ মনোভাব লক্ষ্য করেন। "ব্র্যান্ড" এর আইনি ধারণা(শব্দটির অর্থ কী সেই সময়ে সর্বত্র ইতিমধ্যে বোঝা গিয়েছিল) 1266 সালে ইংল্যান্ডে স্থির করা হয়েছিল। কারণটি ছিল যে আইনে বেকারদের তাদের সমস্ত পণ্যে স্বতন্ত্র চিহ্ন থাকতে হবে৷
এই ব্র্যান্ডটি পণ্য ও পরিষেবার চাহিদা তৈরির পাশাপাশি সাহিত্য ও শিল্পে জনপ্রিয় করার জন্য বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যেও ব্যবহৃত হয়।
"ব্র্যান্ড" তারুণ্যের স্ল্যাং শব্দভান্ডারে
নির্দিষ্ট শব্দের অর্থ প্রজন্মের মধ্যে পরিবর্তিত হতে পারে। সুতরাং, ইয়ুথ স্ল্যাং এর অভিধানে, "ব্র্যান্ড" দুটি পয়েন্ট দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে:
- একটি প্রধান প্রস্তুতকারকের ব্র্যান্ড নাম (বিখ্যাত)।
- কোম্পানি বা ট্রেড মার্ক।
ব্যুৎপত্তিগত তথ্য অনুসারে, শব্দটি 1990-এর দশকের শেষের দিকে ইংরেজি থেকে রাশিয়ান ভাষায় ধার করা হয়েছিল, এবং তখন থেকে এটি ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়েছে এবং প্রেক্ষাপটের উপর নির্ভর করে এর বিভিন্ন অর্থ রয়েছে। সবচেয়ে জনপ্রিয় হল "ট্রেডমার্ক" ধারণার সাথে সম্পর্ক। এটি প্রায়শই "ব্র্যান্ড" শব্দটি দ্বারা বোঝানো হয়। শব্দের অর্থ, তবে, ধারণার সাথে শুধুমাত্র আংশিকভাবে মিলে যায়, যেমনটি ব্যাখ্যামূলক অভিধানের তথ্য দ্বারা প্রমাণিত হয়।
XXI শতাব্দীর রাশিয়ান ভাষার ব্যাখ্যামূলক অভিধান অনুসারে "ব্র্যান্ড"
একবিংশ শতাব্দীর ব্যাখ্যামূলক অভিধান অনুসারে "ব্র্যান্ড" শব্দের অর্থ "ট্রেডমার্ক" হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে। প্রায়শই, এইগুলি একটি সুপরিচিত প্রস্তুতকারকের দ্বারা তৈরি উচ্চ মানের পণ্য৷
জনসচেতনতা একটি পণ্য, কোম্পানি বা ধারণা হিসাবে একটি ব্র্যান্ডকে তার ধরণের সাধারণ ভর থেকে আলাদা করে।এটির একটি নকশা রয়েছে যা বাজারে এটিকে আলাদা করে। শৈলী, প্যাকেজিং, গ্রাফিক লক্ষণ, লোগো এবং মাল্টিমিডিয়া প্রযুক্তি অপরিহার্য উপাদান। একটি ব্র্যান্ড (শব্দের অর্থ এটিও বোঝায়) প্রতিটি নতুন পণ্যকে ভোক্তা বিকল্প থেকে আলাদা করার জন্য তৈরি করা হয়। এছাড়াও, বাজারে পণ্যের সফল অবস্থানের জন্য কিছু নিয়ম রয়েছে। তারা একে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড হিসেবে আলাদা করে। এর মধ্যে রয়েছে:
- ব্যক্তিত্ব;
- আইনি নিবন্ধন প্রবিধানের সাথে সম্মতি;
- স্মরণীয়তা, উচ্চারণ সহজ;
- নির্দেশিত উদ্দেশ্য এবং পণ্যের গুণমান।
বিদেশী শব্দের অভিধানে "ব্র্যান্ড"
যেহেতু শব্দটি ইংরেজি থেকে ধার করা হয়েছে, এটি একটি দ্বিভাষিক অভিধানে এর সম্ভাব্য সমস্ত অর্থ বিবেচনা করা উচিত। এটি ধারণাটির আরও সম্পূর্ণ ধারণা দেবে। বিদেশী শব্দের অভিধান অনুসারে "ব্র্যান্ড" শব্দের অর্থ আধুনিক এবং পুরানো সংস্করণে বিভক্ত করা যেতে পারে। প্রথমটি একটি ব্র্যান্ড, একটি কলঙ্ক। পুরানো ইংরেজিতে আপনি দ্বিতীয়টিও খুঁজে পেতে পারেন - জ্বলন্ত। বেশ কয়েকটি সংকীর্ণ-প্রোফাইল অভিধানে, নিম্নলিখিত অর্থগুলি উপস্থিত রয়েছে (এগুলি প্রেক্ষাপটের উপরও নির্ভর করে): ব্র্যান্ড, গ্রেড, গুণমান, ব্র্যান্ড, লাল-গরম লোহা, কর্পোরেট পরিচয়, বাণিজ্যিক উপাধি, ব্র্যান্ডের নাম, ব্র্যান্ডেড পণ্য। ক্রিয়াপদের ফর্মে, নিম্নলিখিত অনুবাদের বিকল্পগুলি রয়েছে: ব্র্যান্ড, বার্ন, লেবেল, ঘোষণা, স্মৃতিতে একটি ছাপ রেখে যান, দাগ, চিহ্ন, আঘাত, কঠোরভাবে নিন্দা, ইত্যাদি।
সমার্থক শব্দ এবং সেট বাক্যাংশ
"ব্র্যান্ড" ধারণার জন্য অনেকগুলি সমার্থক শব্দ রয়েছে৷শব্দের অর্থ ব্র্যান্ড, ব্র্যান্ডের নাম, বৈচিত্র্য, ট্রেডমার্ক, গুণমান, চেহারা, কর্পোরেট পরিচয়, শ্রেণির সাথে মিলের পরামর্শ দেয়।
"ব্র্যান্ড" শব্দ এবং এর ডেরিভেটিভের সাথে নিম্নলিখিত স্থিতিশীল সমন্বয় রয়েছে: ব্র্যান্ডিং, ব্র্যান্ড নীতি, ব্র্যান্ড ইমেজ, ব্র্যান্ড সূত্র/ধারণা, ব্র্যান্ড বিবর্তন, পুনঃব্র্যান্ডিং, ব্র্যান্ড পার্থক্য, ব্র্যান্ড পজিশনিং। প্রসঙ্গে ব্যবহারের জন্য বিভিন্ন বিকল্প বিবেচনা করুন।
উদাহরণ:
ব্র্যান্ডের আনুমানিক মান এটিকে 2016 সালের হিসাবে শিল্পের সবচেয়ে ব্যয়বহুল তালিকায় অন্তর্ভুক্ত করার অনুমতি দিয়েছে।
প্রসিদ্ধ মডেল নাওমি ক্যাম্পবেলের চিত্র এবং কার্যকলাপ একটি ব্র্যান্ডের ধারণা দ্বারা চিহ্নিত করা যেতে পারে।
"ব্র্যান্ড" শব্দের সাধারণভাবে গৃহীত অর্থ হল আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশন। একটি প্রতীক, নকশা, চিহ্ন, শব্দ, নামের ধারণার সংমিশ্রণ, যা একজন বিক্রেতার পরিষেবা এবং পণ্যকে অন্যদের থেকে আলাদা করা সম্ভব করে, সনাক্তকরণের ভিত্তি হয়ে উঠেছে। বিপণনের ক্ষেত্রে সুপরিচিত লেখকদের অনেকগুলি ব্যাখ্যা এবং সংজ্ঞা রয়েছে, তবে, তারা শেষ পর্যন্ত সাধারণভাবে গৃহীত হয়েছে, শুধুমাত্র আরও সম্পূর্ণ এবং ব্যাপকভাবে শব্দের সারাংশ ব্যাখ্যা করে। এটি আকর্ষণীয় যে ব্র্যান্ডটি কেবল একটি পণ্য বা সংস্থা নয়, বরং একটি সামগ্রিক মানসিক কাঠামো, একজন ব্যক্তির অভিজ্ঞতার সমষ্টি এবং একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে তার উপলব্ধি হয়ে উঠেছে৷
