মানবিক জ্ঞানের কাঠামোর মধ্যে যোগাযোগের তত্ত্বটি এই ধারণাটিকে প্রাথমিকভাবে মানুষের বিভিন্ন গণ যোগাযোগের দৃষ্টিকোণ থেকে বিবেচনা করে। যোগাযোগের ভিত্তি এবং নীতিগুলির বিজ্ঞান দ্বারা প্রমাণিত (এটি ভাষাবিজ্ঞান), প্রতিটি সামাজিক ব্যবস্থা একটি মূল্য-আদর্শ কাঠামো গঠনের লক্ষ্যে (অর্থাৎ, এই নির্দিষ্ট সমাজের জীবনের জন্য একটি নির্দেশক ভিত্তি হিসাবে আদর্শ)। একটি সমাজ যেটি সভ্যতার বিকাশের উচ্চ স্তরে রয়েছে সাধারণ মানবিক মূল্যবোধকে অগ্রাধিকার দেয়, যেমন মানবাধিকার, সামাজিক ন্যায়বিচার, গণতন্ত্র ইত্যাদি। গণমাধ্যম (মুদ্রিত, ভিজ্যুয়াল, ইন্টারনেট সংস্থান ইত্যাদি) সক্রিয়ভাবে ব্যবহার করা হয়, যার জন্য ধন্যবাদ বিশ্বের কিছু ঘটনা প্রকাশ্যে গঠিত হয়. এছাড়াও, বিজ্ঞানে যোগাযোগ তার গুরুত্ব অর্জন করে। সংবাদপত্র, রেডিও চ্যানেল, টেলিভিশন, ইন্টারনেট - এই সমস্ত সরঞ্জামগুলি বিষয়গুলির মধ্যে দৈনন্দিন যোগাযোগের প্রক্রিয়াতে অবদান রাখেতাদের আধ্যাত্মিক জীবনের একীকরণ।
বৈজ্ঞানিক ভূমিকা
যোগাযোগ আধুনিক বিজ্ঞানে সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। গণমাধ্যমের বিকাশ সমাজে বৈজ্ঞানিক ও সাংস্কৃতিক বিনিময়ের সম্ভাবনা, সাংস্কৃতিক অর্জনের স্থানান্তর উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি করেছে। গণ যোগাযোগের মাধ্যমগুলি এক ধরণের মনস্তাত্ত্বিক ঘটনার গঠন হিসাবে ব্যবহৃত হয় - তথাকথিত বিশেষ "স্পেস" - সামাজিক-রাজনৈতিক এবং সাংস্কৃতিক-মতাদর্শিক উভয় ক্ষেত্রেই। এই অবস্থার অধীনে, জনসচেতনতা আরও আলাদা এবং কাঠামোগত ক্রম অর্জন করে৷
গণযোগাযোগ কার্যাবলী
বিজ্ঞানে, এটি লক্ষ করা গেছে যে গণমাধ্যমের দ্রুত বর্ধমান আয়তন আধুনিক সমাজের অন্যতম প্রধান বৈশিষ্ট্য হয়ে উঠেছে। আধুনিক সমাজে কেবলমাত্র বস্তুগত পণ্যের দখলই ক্ষমতা এবং স্বচ্ছলতার সূচক নয়। তথ্য সম্পদের মালিকানাও ব্যক্তি ও গোষ্ঠীর সামাজিক অবস্থার একটি বৈশিষ্ট্য হয়ে উঠছে। যোগাযোগের মূলনীতি এবং নীতিগুলির বিজ্ঞান এই উপসংহারে পৌঁছেছে যে আধুনিক সমাজে তথ্য বিস্ফোরণের উত্থান তার নাগরিকদের উপর ক্রমবর্ধমান প্রভাব ফেলে। আধুনিক মানুষের একটি নির্দিষ্ট মনস্তাত্ত্বিক ধরনের গঠন করা হচ্ছে। রাজনৈতিক অবস্থান, মতামত এবং দৃষ্টিভঙ্গির তুলনা ও সংগ্রামের প্রক্রিয়ায়, জনসাধারণ জরুরি সামাজিক সমস্যা সম্পর্কে সচেতন হয়।
তথ্যমূলক ফাংশন ছাড়াও, যোগাযোগমূলক কাজগুলি অভিব্যক্তিপূর্ণ সম্পাদন করতে পারে(আবেগীয় উত্তেজনা) এবং সামাজিক যোগাযোগ ফাংশন। একটি বিজ্ঞান হিসাবে যোগাযোগের তত্ত্ব গণ মাধ্যমকে আচরণের গণ আকারের নিয়ন্ত্রক হিসাবে বিবেচনা করে। এই নিয়ন্ত্রকদের কাজ হল সাধারণ জনগণের মতামত গঠন করা, তাদের মানসিক ক্ষেত্রকে প্রভাবিত করা ইত্যাদি। তাদের সাহায্যে অর্থনীতির বিভিন্ন ক্ষেত্র, রাজনীতি, সামাজিক পরিষেবা, সংস্কৃতি, যোগাযোগ ইত্যাদি ব্যাপকভাবে কভার করা হয়। মিডিয়া খরচ।
গণযোগাযোগের মাধ্যম
প্রথম দিকে যদি যোগাযোগের পরিধি বাড়ানোর জন্য গণমাধ্যম তৈরি করা হয়, তবে এখন তারা নিজেরাই আধুনিক বিষয়ের জৈব প্রয়োজনে পরিণত হয়েছে। একটি বিজ্ঞান হিসাবে যোগাযোগের তত্ত্ব তাদের সামাজিক প্রকৃতির উপর ভিত্তি করে গণমাধ্যমের কার্যাবলী তুলে ধরে। আমরা বড় শ্রোতাদের উপর গণমাধ্যমের বিস্তৃত সামাজিক-মানসিক প্রভাব সম্পর্কে কথা বলছি। এটি গণ যোগাযোগের এই স্কেল যা মানুষের মধ্যে সরাসরি যোগাযোগের পূর্ববর্তী পদ্ধতি থেকে পৃথক। একই সময়ে, গণ যোগাযোগের নির্দিষ্ট ফাংশন বাস্তবায়নের প্রক্রিয়াটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ঘটে না (শ্রোতারা কীভাবে তথ্য উপলব্ধি করে - পাঠক, শ্রোতা বা দর্শকরা বিবেচনা না করে)। এই বিষয়ে, যোগাযোগের তত্ত্বটি একটি বিজ্ঞান এবং একাডেমিক শৃঙ্খলা হিসাবে আগ্রহের বিষয়, যা বিষয়ের দ্বারা সামাজিক তথ্যের উপলব্ধি এবং প্রক্রিয়াকরণের প্রক্রিয়াটির খুব মনস্তাত্ত্বিক বৈশিষ্ট্যগুলি বোঝার চেষ্টা করে৷
আধুনিক মিডিয়া এবং জনপ্রিয় সংস্কৃতি
সকল ধরণের গণমাধ্যমের বিস্তৃত প্রাপ্যতা গণসংস্কৃতির আর্থ-সামাজিক-মনস্তাত্ত্বিক ঘটনাকে একত্রীকরণে অবদান রেখেছে। এমনকি জে. ওর্তেগা ওয়াই গ্যাসেটের কাজগুলিতে, ইন্টারনেট এবং বিভিন্ন ধরণের গ্যাজেটগুলির আবির্ভাবের অনেক আগে, ধারণাগুলি উপস্থাপিত হয়েছিল যে সাধারণ জনগণ এখন সেই সংস্থানগুলিতে অ্যাক্সেস পেয়েছে যা সম্প্রতি পর্যন্ত অভিজাতদের মধ্যে অগ্রাধিকার ছিল। গণসংস্কৃতি ব্যাপক ভোগের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়। এই বিষয়ে, এটি আশ্চর্যজনক নয় যে এটি প্রায়শই একটি সাংস্কৃতিক সারোগেটের বৈশিষ্ট্যগুলি অর্জন করে। শ্রোতাদের সমাজে অস্তিত্বের আরও সরলীকৃত, আদিম মডেল দেওয়া হয়। প্রথমত, এই স্কিমটি মানব সম্পর্কের সিস্টেমের সাথে সম্পর্কিত। উপরন্তু, বাহ্যিক সাফল্যের সংস্কৃতি সক্রিয়ভাবে প্রচার করা হয়, যা উচ্চ সংস্কৃতির অবমূল্যায়নেরও পরিণতি৷
রাজনৈতিক ইভেন্টে প্রবেশ
আধুনিক গণমাধ্যমের পরিস্থিতির দ্বারা জীবন্ত আরেকটি ঘটনা হল তথাকথিত রাজনৈতিক দৃশ্য। এখন থেকে, সমাজের রাজনৈতিক জীবনও জনসাধারণের দৃষ্টিভঙ্গির একটি উন্মুক্ত বস্তু হয়ে উঠেছে। বিস্তৃত জনসাধারণ সমাজের রাজনৈতিক জীবনের সাক্ষী হয়ে ওঠে, সক্রিয়ভাবে তাদের রাজনৈতিক সহানুভূতি এবং বিদ্বেষ প্রকাশ করে। রাজনৈতিক ব্যক্তিবর্গ, ঘুরে, তাদের প্রচার এবং রাজনৈতিক সংহতির জন্য অতিরিক্ত সুযোগ পান। লুকানো রাজনৈতিক প্রভাব, ধারণ করার সম্ভাবনা সহ কাজ করার জন্যও সুযোগগুলি প্রসারিত হচ্ছেবড় মাপের রাজনৈতিক খেলা।
মিডিয়া এবং শক্তি
আন্তঃসাংস্কৃতিক যোগাযোগ একটি বিজ্ঞান হিসাবে দেখায় যে গণতান্ত্রিক সমাজে গণমাধ্যমগুলি কিছুটা হলেও রাষ্ট্রীয় ক্ষমতা থেকে দূরে থাকে (যেকোন ক্ষেত্রে, সমাজ সক্রিয়ভাবে এটির জন্য প্রচেষ্টা করে)। বিপরীতে, রাজনীতিবিদরা এই উপায়গুলির কাছাকাছি যাওয়ার চেষ্টা করেন এবং যেমন তারা বলেন, তাদের হাতে হাত পেতে। কর্তৃপক্ষ সব সময় খবর পরিচালনায় আগ্রহী। এবং প্রদত্ত রাষ্ট্র যত বেশি গণতান্ত্রিক প্রকৃতি থেকে দূরে, তত বেশি তারা সফল হয়। এইরকম পরিস্থিতিতে, প্রাধান্য বিস্তার প্রাপ্ত হয়, প্রথমত, সেই তথ্যের দ্বারা এবং সেই পরিমাণে যা "শীর্ষদের" জন্য উপকারী। অবশ্যই, সংবাদমাধ্যমে অবাঞ্ছিত তথ্যের একটি সিরিজ থেকে কিছু তথ্যের জন্য এটি অস্বাভাবিক নয়। এটি একটি নিয়ম হিসাবে ঘটে, নির্দিষ্ট উত্সগুলি উল্লেখ না করে যেগুলি থেকে এই তথ্য ফাঁস হয়েছে৷ অতএব, গোপনীয়তা একটি পৃথক তাৎপর্য এবং কেবল একটি প্রয়োজনীয়তা হয়ে উঠেছে।
আমরা বিজ্ঞাপনে একই জিনিসটি পর্যবেক্ষণ করি (যা নীচে আলোচনা করা হবে): বিপুল সংখ্যক বিশেষজ্ঞ কীভাবে ব্যাপক জনগণের কাছে বস্তুগত এবং আধ্যাত্মিক ভোগ্যপণ্য উপস্থাপন করবেন এই প্রশ্ন নিয়ে ব্যস্ত। তদুপরি, এটি এমনভাবে করা যাতে এটি ভোক্তা পণ্যের মতো দেখায় না, তবে বিপরীতে, গ্রাহকদের তাদের নিজস্ব "স্বতন্ত্রতা" অনুভব করতে আমন্ত্রণ জানায়। যোগাযোগের ভিত্তি এবং নীতিগুলির বিজ্ঞান যেমন সংজ্ঞায়িত করে, এই ক্ষেত্রে গণ যোগাযোগের অঙ্গগুলির প্রধান বৈশিষ্ট্য হল যে তারা, একটি নিয়ম হিসাবে, প্রেরণ করা তথ্যের উত্স নয়। এটার পরিবর্তেতারা এর রিলে হিসাবে কাজ করে। যাইহোক, সাধারণ জনগণ সাধারণত তাদের মধ্যে পার্থক্য দেখতে পায় না, উৎসের সাথে রিপিটার সনাক্ত করে।
সামাজিক নিয়ন্ত্রণের চাপে, গণযোগাযোগ ব্যবস্থা আধ্যাত্মিক মূল্যবোধ এবং মৌলিক সামাজিক নিয়ম-কানুন জাহির করার একটি মাধ্যম হিসেবে ভূমিকা পালন করে - যার মধ্যে রয়েছে তরুণ প্রজন্মের সামাজিকীকরণ প্রক্রিয়া।
প্রধান মিডিয়া বিভাগ
গণমাধ্যমের তাৎপর্য সমাজে ব্যক্তি এবং সামাজিক কাঠামোর বিভিন্ন উপাদানের মধ্যে সামাজিক তথ্যের সংযোগ সংগঠিত ও বজায় রাখার কাজ দ্বারা নির্ধারিত হয়। গণযোগাযোগে বর্তমানে তিনটি প্রধান বিভাগ রয়েছে:
- চিঠি, - শব্দ, - অডিও ছবি।
একই সময়ে, গণযোগাযোগের ভিজ্যুয়াল এবং মৌখিক মাধ্যমের মধ্যে প্রধান পার্থক্য হল বার্তাটি যেভাবে অনুভূত হয়, সেইসাথে বার্তাটির স্থানিক-অস্থায়ী বৈশিষ্ট্য (পরিবেশ, ঘর, পরিস্থিতির অবস্থা, ইত্যাদি), যেখানে তথ্য উপলব্ধির প্রক্রিয়া সম্পাদিত হয়।
গ্রুপ কমিউনিকেশন সিস্টেমে যোগাযোগ
যে গবেষণার উপর ভিত্তি করে যোগাযোগের মূলনীতি এবং নীতির বিজ্ঞানের ভিত্তিতে, তথ্য প্রবাহের সিস্টেমের উপর নির্ভর করে যোগাযোগ ব্যবস্থার ব্যক্তির অবস্থানের সাথে সরাসরি সংযোগ রয়েছে। তথ্যের দখল প্রায়ই সরাসরি গ্রুপের ব্যক্তির অবস্থার উপর নির্ভর করে। উদাহরণ স্বরূপ,গ্রুপের উচ্চ-মর্যাদাসম্পন্ন সদস্যরা সাধারণত একটি অনুকূল (বন্ধুত্বপূর্ণ) প্রকৃতির বেশি বার্তা পায়, গ্রুপে নিম্ন অবস্থানের ব্যক্তিদের পাঠানো বার্তাগুলির বিপরীতে।
গ্রুপের কার্যক্রমে যোগাযোগের মৌলিক বিষয় এবং নীতিগুলি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। যোগাযোগ কেন্দ্রীভূত এবং বিকেন্দ্রীভূত যোগাযোগ নেটওয়ার্কের কাঠামোর মধ্যে বিভিন্ন সমস্যার গ্রুপ সমাধানের কার্যকারিতা প্রভাবিত করে। এটি সক্রিয়ভাবে গোষ্ঠী নেতৃত্বকে প্রচার করে, এর সাংগঠনিক উন্নয়ন এবং সদস্যদের সন্তুষ্টি/অসন্তুষ্টির স্তরকে প্রভাবিত করে।
যোগাযোগের প্রভাবের বস্তু হিসেবে বিজ্ঞাপন
বিজ্ঞাপন সামাজিক যোগাযোগেরও একটি মাধ্যম, এবং আমরা বাজারে নির্দিষ্ট পণ্য ও পরিষেবার প্রচারের লক্ষ্যে ফার্ম এবং সংস্থাগুলির অর্থ প্রদানের বিষয়ে কথা বলছি৷ বিজ্ঞাপনে বাণিজ্যিক তথ্য প্রচারের উপায়গুলির একটি মোটামুটি বিস্তৃত পরিসর রয়েছে: এগুলি হল সাময়িকী (পত্রিকা, সংবাদপত্র), রেডিও প্রোগ্রাম এবং টেলিভিশন, বহিরঙ্গন প্রদর্শনী (বিলবোর্ড, চিহ্ন এবং দোকানের জানালা), পরিবহন ট্যাবলেট, পাশাপাশি বিভিন্ন স্যুভেনির (কলম), মগ, টি-শার্ট, তোয়ালে ইত্যাদি)।
বিজ্ঞাপন কোম্পানির একটি স্থিতিশীল ভাবমূর্তি তৈরি করে, এর পণ্য এবং পরিষেবা, বিক্রয় সম্পর্কে তথ্য ছড়িয়ে দেয়, একটি প্রতিশ্রুতিশীল বাণিজ্যিক ধারণা অনুমোদন করে, ইত্যাদি। আবার, যোগাযোগের মূলনীতি এবং নীতির বিজ্ঞান যেমন দেখায়, বিজ্ঞাপন দেখায় মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে কার্যকলাপের সর্বোচ্চ শিখর পেয়েছে। প্রচুর পরিমাণে পণ্যের উত্পাদন আমেরিকান প্রবেশের কারণে হয়েছিলযান্ত্রিক প্রক্রিয়া শিল্প। ফলস্বরূপ, নির্মাতারা পণ্যের অত্যধিক পরিমাণ পেয়েছে এবং ফলস্বরূপ, ভোক্তা কার্যকলাপের বিজ্ঞাপন উদ্দীপনার প্রয়োজন। বর্তমানে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপনের জন্য বছরে প্রায় কয়েক বিলিয়ন ডলার ব্যয় করা হয়৷
একই সময়ে, বিজ্ঞাপনদাতারা একটি ফর্ম বা অন্য বিজ্ঞাপন বার্তা থেকে প্রতিক্রিয়া স্পষ্টভাবে ট্র্যাক করে৷ তদনুসারে, তারা এমনভাবে বিজ্ঞাপন বার্তা তৈরি করার চেষ্টা করে যাতে উপস্থাপিত পণ্যটি কেবল সম্ভাব্য গ্রাহকদের জন্যই কাম্য নয়, তবে ব্যতিক্রমীও হয়। একই সময়ে, এই জাতীয় তথ্যের "প্রশংসনীয়তা" পর্যবেক্ষণ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। একটি পণ্য কেনার প্রয়োজনীয়তাও পরোক্ষ উপায়ে প্রস্তাবিত হতে পারে (উদাহরণস্বরূপ, একজন ব্যক্তির উপলব্ধির উপ-থ্রেশহোল্ড স্তরে)।
