ব্যাখ্যামূলক অভিধানগুলি আমাদের সরবরাহ করে এমন তথ্য অনুসারে, একজন হেরাল্ড হলেন একজন শাসক সহ এমন একজন ব্যক্তি যিনি জনগণের কাছে তার ইচ্ছা ঘোষণা করেন। এছাড়াও, এই লোকেরা শহরগুলির বাসিন্দাদের সর্বশেষ খবর এবং আদেশের সাথে পরিচয় করিয়ে দেয়। হেরাল্ড আদালতে একটি বিশেষ অবস্থান দখল করেছিলেন, বেশ কিছু সুযোগ-সুবিধা উপভোগ করেছিলেন।
আধুনিক বিজ্ঞানীরা বিশ্বাস করেন যে হেরাল্ড একজন বিশেষ ব্যক্তি যিনি তাই বলতে গেলে বিজ্ঞাপনের পূর্বপুরুষ৷ তবে গল্প দিয়ে শুরু করা যাক।
প্রাচীন সামগ্রী
হেরাল্ড কে, প্রাচীনকালে পরিচিত। আজ বিশ্বাস করা হয় যে সেই দিনগুলিতেই প্রথম বিজ্ঞাপনটি প্রকাশিত হয়েছিল। আজ অবধি টিকে থাকা নথিগুলি থেকেই বিজ্ঞানীরা বিজ্ঞাপনের পাঠ্য সংকলনের মূলনীতি এবং আইন সম্পর্কে তথ্য সংগ্রহ করেছেন, গুরুত্বপূর্ণ তথ্যের সঠিক উপস্থাপনার স্থিতিশীল কাঠামো৷
ট্যাসিটাস এবং সুয়েটোনিয়াস, হেরোডোটাস এবং প্লুটার্ক এবং প্রাচীনকালের অন্যান্য বিখ্যাত ঐতিহাসিকরা প্রায়শই তাদের লেখায় হেরাল্ডের কথা উল্লেখ করেছেন। চলুন দেখে নেওয়া যাক এই পেশার বিশিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলো কী কী। তাই, হেরাল্ড. এটা কে? এবং কিভাবে এই ধরনের একজন বিশেষজ্ঞ অন্যের থেকে আলাদা?
হেরাল্ডের তিনটি দল
প্রাচীন শহরগুলিতে, হেরাল্ডরা কয়েকটি দলে বিভক্ত ছিল। কিছু কাজ, আমরা কি বলব, ইনশাসকের কাছে এসে কূটনৈতিক মিশন চালিয়েছে। অন্যরা জনগণ দ্বারা নির্বাচিত হয়েছিল এবং বার্তাবাহকের ভূমিকা পালন করেছিল, গুরুত্বপূর্ণ তথ্য পৌঁছেছিল এবং সংবাদ প্রচার করেছিল। প্রাচীন গ্রীক নীতিতে, হেরাল্ড হল একজন ব্যক্তি যিনি সম্পূর্ণরূপে শুধুমাত্র স্থানীয় প্রশাসনের অধীনস্থ।
এবং পরিশেষে, বাণিজ্য সম্পর্কিত তৃতীয় গ্রুপ। বাজারে হেরাল্ড অপারেটিং কে? এটি একটি খুব ধনী ব্যক্তি, কাজ করে, একটি নিয়ম হিসাবে, ব্যক্তিগত ব্যক্তিদের জন্য। তারা তাকে আনন্দের সাথে এবং আমন্ত্রণমূলকভাবে তাদের পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য নিয়োগ করেছিল। এই ধরনের একজন বার্কার এই বা সেই পণ্যটি কেনার প্রস্তাব দেয়, যাকে উচ্চস্বরে পণ্যের দাম এবং বৈশিষ্ট্য বলা হয়।
একজন মার্কেট হেরাল্ড একজন ধনী ব্যক্তি, বিশেষ করে যদি তিনি উচ্চস্বরে, আমন্ত্রণ জানিয়ে চিৎকার করতে পারেন। শহরের সুপরিচিত বিশেষজ্ঞদের কাছে শিক্ষানবিশ হিসাবে নিয়োগ করা প্রত্যেকেই তাই ভেবেছিলেন। কিছু ইতিহাসবিদ এই জাতিকে হেরাল্ডদের জেস্টার এবং ক্লাউন বলে থাকেন। এর মধ্যে কিছু সত্যতা আছে। পেশাটি সম্ভাব্য সবকিছু করতে বাধ্য যাতে লোকেরা প্রস্তাবিত পণ্যগুলি কিনে নেয়। তারা কৌতুক বলেছে, রসাত্মক মন্তব্য যোগ করেছে, পণ্যটির প্রশংসা করতে ভুলে যায়নি। বন্ধুত্বপূর্ণ হাসি, অবশ্যই, বাজারের অন্যান্য ক্রেতাদের আকৃষ্ট করেছিল এবং ব্যবসা সক্রিয় ছিল৷
গুণাবলী
হেরাল্ডের মালিকানাধীন জিনিসপত্রের মাধ্যমে, কেউ অবিলম্বে বলতে পারে সে কোন বর্ণের এবং সে কাকে সেবা করে ("প্রভু", স্থানীয় প্রশাসন বা ধনী বণিক)। একটি সাধারণ শহরের ক্রাইয়ার, একটি নিয়ম হিসাবে, একটি ঘণ্টা বা একটি শিং দিয়ে সজ্জিত ছিল, যার সাহায্যে তিনি লোকদের ডেকেছিলেন। রিংিং বেলের আওয়াজ শুনে এলাকাবাসীদ্রুত মূল চত্বরে। একটি সাধারণ হেরাল্ড, একটি নিয়ম হিসাবে, গ্ল্যাডিয়েটর লড়াইয়ের পরবর্তী তারিখ বা দরিদ্রদের রুটি বিতরণ সম্পর্কে রিপোর্ট করেছে৷
শাসকের কাছ থেকে কাজটি আরও দায়িত্বশীল এবং গুরুত্বপূর্ণ বলে বিবেচিত হত। এটি হেরাল্ডদের আরও সুবিধাপ্রাপ্ত জাতি, যা ইতিমধ্যে একটি ছোট ঘণ্টা দিয়ে নয়, একটি ক্যাডুসিয়াস দিয়ে সজ্জিত ছিল। হেরাল্ডের হাতে থাকা ছড়িটি ছিল তার উচ্চ অবস্থানের সূচক এবং "দেবতাদের বার্তাবাহক" এর অন্তর্গত হওয়ার প্রমাণ।
এই ধরনের ব্যক্তি আর রুটি বা যুদ্ধের কথা বলেননি, তিনি জনগণকে গুরুত্বপূর্ণ রাষ্ট্রীয় বিষয় সম্পর্কে, একটি শহরের মিটিং সম্পর্কে, দূতাবাসে যাওয়ার বিষয়ে অবহিত করেছেন। বিশেষ সুবিধাপ্রাপ্ত হেরাল্ডদের বীরদের শোষণ এবং বিজয়ী সেনাপতিদের বিজয় আবরণ করার অনুমতি দেওয়া হয়েছিল। এটা বিশ্বাস করা হয় যে তারা আধুনিক ঘোষক এবং সংবাদ সাংবাদিকদের পূর্বপুরুষ।
বিজ্ঞাপনের প্রতিষ্ঠাতা
একক মিটিং, ছুটির তারিখ বা অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ ইভেন্ট হেরাল্ডদের অংশগ্রহণ ছাড়া করতে পারে না। হেরাল্ড - এটা কি? ইতিহাসবিদরা বলছেন যে এটি এমন একটি অবস্থান যেখানে একজন ব্যক্তি যে কোনও সময়, যে কোনও জায়গায় ঘটনাগুলির কভারেজের জন্য নিযুক্ত ছিলেন। এমনকি এই লোকেরা শবযাত্রা শুরুর কথাও জনগণকে জানিয়েছিল। উচ্চস্বরে চিৎকার এবং ক্ষিপ্ত অঙ্গভঙ্গি - হেরাল্ডের কাজে এটাই ছিল গুরুত্বপূর্ণ।
এটা বিশ্বাস করা হয় যে তারাই আধুনিক বিজ্ঞাপনের প্রতিষ্ঠাতা। এটি বিশেষ করে সেই বর্ণের ক্ষেত্রে সত্য যা বাজার এবং সাধারণ শহরের চত্বরে কাজ করত। যদি ল্যাটিন শব্দ reclamare থেকে অনুবাদ করা হয়, তাহলে এর অর্থ হবে "চিৎকার, চিৎকার, ঘোষণা, চিৎকার।"
হেরাল্ডরা মহান যোদ্ধাদের "বিজ্ঞাপন" করেছিল, তাদের শোষণের লোকদের কাছে গান গেয়েছিল। তারা বণিক এবং শাসকদের "বিজ্ঞাপন" করেছিল, জনগণকে বলেছিল যে তারা কী করেছে এবং অর্জন করেছে। "বিজ্ঞাপন" গ্ল্যাডিয়েটর মারামারির জন্যও আমন্ত্রণ জানিয়েছিল, যে সময়ে বাণিজ্য বিশেষভাবে সক্রিয় ছিল৷
