কয়েক বছর আগে, ফরাসি শব্দ "দূত" একটি নতুন ব্যাখ্যায় শোনা গিয়েছিল। একজন উচ্চ-পদস্থ কূটনৈতিক প্রতিনিধির পরিবর্তে, একজন আধুনিক ব্যক্তির মনে আসে, তিনি যে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করেন তার স্টাইলে জীবনযাপন করা।
একজন রাষ্ট্রদূত কি
রাষ্ট্রদূত আর শুধু একজন রাজনীতিবিদ নন। একটি বিপণন অর্থে, তিনি কোম্পানির মুখ নন, তিনি পোস্টারে এবং বিজ্ঞাপনগুলিতে উপস্থিত হন না, তবে লক্ষ্য দর্শকদের উপর তার সরাসরি প্রভাব রয়েছে, যা তাকে নেতৃত্ব দেওয়ার জন্য বলা হয়। মানুষের চেতনার উপর প্রভাব সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং প্রচারমূলক ইভেন্টগুলির মাধ্যমে ঘটে, যা পণ্য এবং ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের মধ্যে মিথস্ক্রিয়াকে সূক্ষ্মভাবে প্রতিফলিত করে৷
অ্যাম্বাসেডরদের সাহায্যে, কোম্পানিগুলি ভোক্তাকে দেখায় যে কীভাবে পণ্যগুলি সাধারণ মানুষের দিকে দেখায়, সম্ভবত মডেল চেহারাও নয়, কিন্তু সমাজে একটি নির্দিষ্ট ওজন রয়েছে। এই ধরনের একজন ব্যক্তি শ্রোতাদের দ্বারা স্বীকৃত এবং অনুমোদিত - এটিই একজন রাষ্ট্রদূত।
আপনি কিভাবে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হবেন?
একটি ব্যক্তি এবং একটি কোম্পানির মধ্যে একটি চুক্তি সমাপ্ত হয়, যা রাষ্ট্রদূত কী কী কাজ সম্পাদন করে এবং তার জন্য কী অপেক্ষা করছে তা বিস্তারিতভাবে বর্ণনা করেকোম্পানি তার কার্যক্রমের কাঠামোর মধ্যে। চুক্তিটি স্পষ্টভাবে বর্ণনা করে যে কীভাবে অন্যান্য ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করতে হয়, তবে প্রায়শই এই ধরনের সংযোগ তৈরি করা নিষিদ্ধ, কারণ অন্য কোম্পানি ইতিমধ্যেই একজন ব্যক্তির ছবির সাথে যুক্ত৷
একজন রাষ্ট্রদূতের লক্ষ্য একটি পণ্য উপস্থাপন করা এবং এটি সম্পর্কে সমাজের একটি ইতিবাচক মতামত তৈরি করা। অবশ্যই, রাষ্ট্রদূতের কাজটি অর্থ প্রদান করা হয়, তবে এটি স্পষ্ট হওয়া উচিত যে ব্যক্তিটি সত্যই নীতিগুলি ভাগ করে এবং ব্র্যান্ডের স্টাইলে জীবনযাপন করে এবং কোনও ভূমিকা পালন করে না৷
এই ভূমিকার জন্য উপযুক্ত কে?
অধিকাংশ ক্ষেত্রে, পাবলিক ফিগার, ব্লগার, সেলিব্রেটিরা ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হন। রাষ্ট্রদূত দ্বারা প্রচারিত পণ্যের উপর নির্ভর করে, এটি একটি নির্দিষ্ট ধরণের কার্যকলাপের একজন সুপরিচিত বিশেষজ্ঞ হতে পারে: একজন ডাক্তার, একজন বারটেন্ডার, একজন আইনজীবী, একজন ক্রীড়াবিদ, বা বিবাহিত দম্পতিরা। যাইহোক, এমন উদাহরণ রয়েছে যখন একজন ব্যক্তি কোম্পানির সাথে সহযোগিতা শুরু করার পরে বিখ্যাত হয়েছিলেন৷
রাষ্ট্রদূতের খ্যাতি পাবলিক কেলেঙ্কারি থেকে রক্ষা করা উচিত, যেমন তার জীবন, এবং সেই অনুযায়ী, ব্র্যান্ড, সমাজের মনোযোগ বৃদ্ধি করেছে। ভোক্তার পক্ষ থেকে তার ক্রিয়াকলাপের নেতিবাচক প্রতিক্রিয়ার ক্ষেত্রে, কোম্পানি চুক্তিটি বাতিল করে যাতে ব্যক্তির প্রতি নেতিবাচক মনোভাব ব্র্যান্ডের কাছে না যায়৷
একজন রাষ্ট্রদূত কী এবং কীভাবে খ্যাতি সহযোগিতাকে নষ্ট করতে পারে, উদাহরণ দিয়ে ব্যাখ্যা করা হয়েছে। কেট মস চ্যানেলের রাষ্ট্রদূত হয়েছিলেন, কিন্তু কোকেন যে কেলেঙ্কারিতে জড়িত ছিল তার পরে, চুক্তিটি বাতিল করা হয়েছিল,কারণ কোম্পানিটি তার সুনামকে ঝুঁকিতে ফেলতে এবং তার সুনাম হারাতে প্রস্তুত নয়, যার ফলে মাদকাসক্তদের সাথে সম্পর্ক গড়ে উঠেছে।
