সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, পরিবেশের সক্রিয় ব্যবহার, কাঁচামালের ঘাটতি, দ্রুত জনসংখ্যা বৃদ্ধি, বিশ্ব ক্ষুধা ও দারিদ্র্য এবং সামাজিক অবহেলার যুগে বাজারজাতকরণের ধারণাটি সঠিক দর্শন কিনা তা নিয়ে প্রায়শই প্রশ্ন উঠেছে। সুবিধাগুলি যা গ্রাহকদের স্বতন্ত্র প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে, গ্রাহকদের এবং সমাজের সবচেয়ে বোধগম্য, দীর্ঘমেয়াদী স্বার্থে কাজ করে। বিপণন ধারণা গ্রাহকের প্রত্যাশা, গ্রাহকের আগ্রহ এবং দীর্ঘমেয়াদী সামাজিক সুস্থতার মধ্যে সম্ভাব্য দ্বন্দ্ব দূর করে।
এই নিবন্ধের কাঠামোতে, আমরা বিপণন বিবেচনা করব - সহজ কথায় এটি কী।
সংজ্ঞা
বিপণনের ধারণার বিপুল সংখ্যক সংজ্ঞা রয়েছে। বিভিন্ন সূত্রে 300 টিরও বেশি। সংজ্ঞায়িত করার জন্য, সহজ ভাষায়, বিপণন - এটি কী, সবচেয়ে জনপ্রিয় সংজ্ঞা বিবেচনা করুন৷
বিপণন হল একটি সামাজিক প্রক্রিয়া যেখানে ব্যক্তি এবং গোষ্ঠীগুলি মূল্যবান অন্যান্য পণ্য এবং পরিষেবাগুলি তৈরি, অফার এবং বিনিময়ের মাধ্যমে তারা যা চায় তা পায়। এই সংজ্ঞা ছিলএফ. কোটলার প্রদত্ত।
বিপণনের সংক্ষিপ্ত সংজ্ঞা হল "প্রয়োজন পূরণ, লাভ অর্জন"।
ভালভাবে বোধগম্য বিপণন কৌশল এবং বিশেষ কর্মের একটি সেট নয়, বরং একটি সুচিন্তিত কৌশল এবং ফলস্বরূপ কর্মের কৌশল, যা লক্ষ্য ক্রেতাদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, জ্ঞান এবং গবেষণার উপর ভিত্তি করে, যা ঘনিষ্ঠভাবে সম্পর্কিত বাজারের বাস্তবতা।
সংক্ষেপে এবং সহজ কথায়, বিপণন হল একটি কোম্পানির কার্যকলাপ যা ক্রেতা এবং গ্রাহকদের স্বার্থ সন্তুষ্ট করার সাথে সাথে মুনাফা অর্জনের লক্ষ্যে থাকে।
এটি মৌলিক প্রশ্ন সংজ্ঞায়িত করে যেমন:
- বাজারের সুযোগগুলির অনুসন্ধান এবং মূল্যায়ন যা নির্দিষ্ট প্রাপকদের (ক্রেতাদের) চাহিদার সন্তুষ্টির দিকে পরিচালিত করে এবং এই চাহিদাগুলির সঠিক সংজ্ঞা;
- এই জ্ঞান এবং বিতরণ কৌশলের উপর ভিত্তি করে একটি পণ্য বিকাশ করা;
- একটি উপযুক্ত মূল্য নির্ধারণের কৌশল প্রস্তুত করা;
- বাজার সংযোগ।
সংক্ষিপ্ত এবং সহজ শর্তে বিপণনের আরেকটি সংজ্ঞা হল একটি কার্যকলাপ, প্রতিষ্ঠান এবং প্রক্রিয়াগুলির একটি সেট যা গ্রাহক, অংশীদার এবং সমাজের জন্য মূল্যবান পণ্য তৈরি, যোগাযোগ, বিতরণ এবং বিনিময় করতে ব্যবহৃত হয়৷
এই ধারণাটি প্রতিষ্ঠান এবং ব্যক্তিদের লক্ষ্য অর্জনের লক্ষ্যে মূল্য নির্ধারণ, বিনিময়ের উদ্দেশ্যে পণ্য, পণ্য এবং পরিষেবার প্রচার এবং বিতরণের প্রক্রিয়া হিসাবে বোঝা উচিত।
ধারণা
সরল ভাষায় মার্কেটিং এর একটি ধারণা হল একটি ব্যবসায়িক দর্শন। এটা রাষ্ট্র অন্বেষণ করার ক্ষমতা উদ্বেগবাজার, মূল্য নির্ধারণের মৌলিক বিষয়গুলি, গ্রাহকদের এবং তাদের পছন্দগুলি ভবিষ্যদ্বাণী করার ক্ষমতা, তাদের চাহিদা মেটাতে এবং চূড়ান্ত লাভ পেতে তাদের সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করুন৷
এই ধারণা অনুসারে, বিপণনের লক্ষ্য গ্রাহকের সন্তুষ্টি হিসাবে বিবেচিত হতে পারে।
বিখ্যাত বিজ্ঞানী পি. ড্রাকারের মতে, বিপণনের মূল লক্ষ্য হল ক্লায়েন্টকে খুব বেশি পরিশ্রম ছাড়াই পরবর্তীতে পণ্য বিক্রির জন্য তাকে ভালোভাবে জানা।
নির্ধারিত লক্ষ্য থেকে, আমরা প্রধান কাজগুলি উপস্থাপন করি:
- বিশদ বাজার বিশ্লেষণ;
- অধ্যয়ন মূল্য ব্যবস্থা এবং নীতি;
- প্রতিযোগী বিশ্লেষণ;
- ভাণ্ডার সৃষ্টি;
- চাহিদা অনুযায়ী পণ্য ছাড়া;
- পরিষেবা;
- যোগাযোগের দিক।
সংক্ষেপে এবং সহজ ভাষায়, বিপণনের ধারণা হল চারটি উপাদানের সমন্বয় - 4Rs: পণ্য, মূল্য, বিজ্ঞাপন, অবস্থান।
নীতি
বিপণনের সংজ্ঞায় মৌলিক হল নীতির ধারণা।
তিনটি প্রধান আছে:
- গ্রাহকের ফোকাস;
- বিপণন কার্যক্রমের একীকরণ;
- লাভযোগ্যতা (দীর্ঘ মেয়াদী)।
বিপণনের মূল নীতি হল গ্রাহক অভিযোজন। এর বাস্তবায়ন ক্রেতাদের গোষ্ঠীর বিভাজন এবং বর্ণনার উপর ভিত্তি করে (বিভাজন এবং প্রোফাইলিং, তাদের আরও সঠিক বৈশিষ্ট্যগুলি বিবেচনা করে), যাদের কাছে বিপণন অফারটি ভিত্তিক হবে তাদের পছন্দ (লক্ষ্য বাজারের সংকল্প), এবং ক্রিয়াকলাপতাদের সচেতনতায় একটি সর্বোত্তম স্থান দখল করা (পজিশনিং)।
অন্যান্য নীতিগুলির মধ্যে রয়েছে:
- কোম্পানির উৎপাদন ক্ষমতা নিয়ে গবেষণা;
- প্ল্যানিং মার্কেটিং পদ্ধতি এবং প্রোগ্রাম;
- বাজার বিভাজন;
- চাহিদা অনুযায়ী পণ্য লাইন আপডেট করা;
- চাহিদার সাথে নমনীয় অভিযোজন।
ফাংশন
মার্কেটিং ফাংশন সংজ্ঞায়িত করার জন্য নিম্নলিখিত উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে:
- বিশ্লেষক ফাংশন;
- পণ্য বিক্রয়;
- উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ফাংশন;
- উদ্ভাবন;
- ব্যবস্থাপনা এবং নিয়ন্ত্রণ ফাংশন।
প্রথম ফাংশনে বাহ্যিক এবং অভ্যন্তরীণ কারণগুলির অধ্যয়ন রয়েছে যা কোম্পানিকে প্রভাবিত করে, গ্রাহকদের স্বাদ এবং পছন্দ এবং পণ্যের পরিসর পরীক্ষা করে। এটি উল্লেখ করা উচিত যে বাজারের প্রতিযোগিতামূলকতা পর্যবেক্ষণ করার জন্য প্রতিষ্ঠানের অভ্যন্তরীণ পরিবেশের একটি ব্যাপক অধ্যয়ন প্রয়োজন৷
পণ্যের বিক্রয় মূল্য এবং খাদ্য নীতি ধারণ করে, পণ্যের বিতরণ তৈরি করে এবং চাহিদা বাড়ায়।
উৎপাদন ফাংশনের অধীনে নতুন প্রযুক্তির প্রবর্তনের মাধ্যমে পণ্যের সৃষ্টি বোঝা যায়, কোম্পানির জন্য প্রয়োজনীয় উপাদান এবং প্রযুক্তিগত সংস্থান সরবরাহের সংস্থান। উত্পাদন ফাংশনটি সমাপ্ত পণ্য বা পরিষেবার গুণমান এবং প্রতিযোগিতার ব্যবস্থাপনাকে বোঝায়, অর্থাৎ এটি প্রতিষ্ঠিত মান অনুসারে পণ্যের গুণমানের সাথে মিলে যায়৷
প্রচারমূলক ফাংশনউদ্ভাবন একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবার বিকাশ এবং সৃষ্টিতে ভূমিকা পালন করে৷
ব্যবস্থাপনা এবং নিয়ন্ত্রণ ফাংশন সংস্থার প্রক্রিয়ার পরিকল্পনা এবং পূর্বাভাস প্রদান করে, যোগাযোগ ব্যবস্থার সংগঠন, তথ্য সহায়তা এবং ঝুঁকি ব্যবস্থাপনা।
টুলস
সরল ভাষায় মার্কেটিং এর ধারণা এবং অধ্যয়ন সরঞ্জাম বলতে এর অর্থ কী।
মার্কেটিং টুল তথাকথিত বিপণন মিশ্রণ গঠন করে। সবচেয়ে জনপ্রিয় 4P ধারণা হল পণ্য (পণ্য), মূল্য (মূল্য), বিতরণ (স্থান) এবং প্রচার (প্রচার)।
বিপণনের বিকাশের ফলে অতিরিক্ত উপাদানগুলির এই সেটের প্রসারিত হয়েছে - মানুষ (মানুষ), শারীরিক প্রমাণ, প্রক্রিয়া, ইত্যাদি। বিপণন সরঞ্জামগুলির অন্যান্য ধারণা রয়েছে, যার একটি উদাহরণ হল 4C ধারণা - গ্রাহকের মূল্য, খরচ, ক্রয়ের সুবিধা, যোগাযোগ।
ব্যবহৃত প্রধান সরঞ্জামগুলির মধ্যে:
- বাজার গবেষণা;
- পোল;
- পর্যবেক্ষণ;
- চাহিদা তৈরির পদ্ধতি;
- বিশ্লেষণ;
- বাহ্যিক পরিবেশগত কারণের গবেষণা;
- গ্রাহক গবেষণা;
- ফার্মের পণ্যের বিশ্লেষণ;
- ভবিষ্যত পণ্যের মিশ্রণের পরিকল্পনা;
- একটি মূল্য নীতি তৈরি করা;
- পরামর্শ এবং অন্যান্য
এইভাবে, সহজ কথায় মার্কেটিংকে সংজ্ঞায়িত করার সময় এবং এটি কী, আমরা বলতে পারি যে এই বিজ্ঞানটি মূলত ক্রেতা এবং তার চাহিদার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে৷
বিপণনের প্রকারের শ্রেণীবিভাগ
যখন সমস্যাটি নিয়ে গবেষণা করা হয়, মার্কেটিং - এটি কী, একটি গুরুত্বপূর্ণ পর্যায় হল শ্রেণীবিভাগের উপস্থাপনা৷
বাজারের আকারের উপর নির্ভর করে, সেখানে ভর (অভিন্ন), কেন্দ্রীভূত (অনুপ্রাণিত) এবং বৈচিত্রপূর্ণ বিপণন রয়েছে।
অভিন্ন মতবাদে সমস্ত বাজার বিভাগের জন্য ডিজাইন করা একটি পণ্য রয়েছে। একই সময়ে, পণ্যের পরিসরের কোন সম্প্রসারণ নেই, পণ্য কম দামে বিক্রি করা হয়।
কেন্দ্রীভূত বিপণনে, পরিস্থিতি বিপরীত হয়। একটি নির্দিষ্ট গোষ্ঠীর গ্রাহকদের জন্য পণ্য বা পরিষেবা তৈরি করা হয়৷
ডিফারেনসিয়েটেড মার্কেটিং বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের সুযোগ ব্যবহার করে যা একাধিক মার্কেট সেগমেন্টকে লক্ষ্য করে। তবে এটি লক্ষ করা উচিত যে প্রতিটি বাজার সেক্টরের জন্য একটি নির্দিষ্ট অফার তৈরি করা হয়। এই ধরনের বিপণন পূর্ববর্তী দুই ধরনের তুলনায় আরো আশাব্যঞ্জক বলে মনে করা হয়।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং এর সারাংশ
আসুন সহজ ভাষায় নেটওয়ার্ক মার্কেটিং কি তা বিবেচনা করা যাক।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং (এমএলএম - মাল্টি-লেভেল মার্কেটিং) হল প্রস্তুতকারক থেকে ব্যবহারকারীর কাছে পণ্যের বাস্তবায়নের বিকাশ, যা প্রকৃতিতে পরামর্শমূলক। এই ক্ষেত্রে, তথাকথিত পরিবেশক শুধুমাত্র পণ্য বিক্রি করতে পারে না, কিন্তু কোম্পানির নতুন বিক্রয় এজেন্টদের আকৃষ্ট করতে পারে। এমএলএম ব্যবসায়িক পরিকল্পনা অনুমান করে যে পরিবেশকরা:
- এই পণ্যটি ব্যবহার করেছেন;
- এটি গ্রাহকদের কাছে বিক্রি করেছে;
- আকর্ষণব্যবসায়ীদের একটি নেটওয়ার্ক তৈরি করতে অন্যান্য বিক্রয় এজেন্ট।
ডেলিভারির ব্যবস্থা করার জন্য প্রস্তুতকারক দায়ী। এটি নিশ্চিত করে যে পরিবেশক বাড়িতে পণ্যগুলি গ্রহণ করে। কার্যকরী কাজের জন্য, বিক্রয় এজেন্ট বিক্রয় ক্ষমতা বিকাশের জন্য সেমিনার এবং প্রশিক্ষণ পরিচালনা করে এবং তাদের কাজে সাফল্য নিশ্চিত করে।
একজন ব্যবসায়ীর জন্য, এই ধরনের বিপণন আকর্ষণীয়, কারণ এর জন্য অভিজ্ঞতা এবং মূলধনে বিশাল প্রাথমিক বিনিয়োগের প্রয়োজন হয় না।
ক্লায়েন্টের জন্য, নেটওয়ার্ক মার্কেটিংকেও সাশ্রয়ী বলে মনে হয়, কারণ দায়িত্বশীল MLM কোম্পানিগুলি তাদের জন্য মানসম্পন্ন পণ্য এবং একটি গ্যারান্টি সরবরাহ করে। একটি পণ্য কেনার আগে, ব্যবহারকারী নিজের জন্য পণ্য সম্পর্কে সমস্ত প্রয়োজনীয় তথ্য গ্রহণ করে এবং এটি তার বাড়িতে পৌঁছে দেয়।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং সক্রিয় এবং নিষ্ক্রিয় আয় তৈরি করে। এজেন্ট একটি সক্রিয় লাভ পায়। নিষ্ক্রিয় আয় একটি বিতরণ নেটওয়ার্ক তৈরি এবং সক্রিয় বিকাশের মাধ্যমে উত্পন্ন হয়।
নেটওয়ার্ক বিপণন একটি আকর্ষণীয় ব্যবসা হিসাবে বিবেচিত হয় তবে, এর সুবিধাগুলি ছাড়াও, এর অনেক অসুবিধাও রয়েছে।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং এর সুবিধা এবং অসুবিধাগুলো নিচের সারণীতে উপস্থাপন করা হয়েছে।
| ইতিবাচক | নেতিবাচক দিক |
| নিম্ন প্রবেশ বাধা | খ্যাতি |
| উচ্চ মানের পণ্য | ধীর ব্যবসা বৃদ্ধি |
| আংশিক সময় | শুধুমাত্র কয়েকজনই উল্লেখযোগ্য সাফল্য পায় |
| ইন্টারনেটের মাধ্যমে ব্যবসা করা সম্ভব | বন্ধুদের সাথে সম্পর্কের অবনতি |
| প্রশিক্ষণ প্রোগ্রামের উপলব্ধতা |
একটি MLM ব্যবসায় একজন সম্ভাব্য পরিবেশককে আকৃষ্ট করতে, আপনি নিম্নলিখিত পদ্ধতিগুলি ব্যবহার করতে পারেন:
- পরিবেশে অংশীদারদের জন্য অনুসন্ধান করুন;
- বন্ধু এবং পরিচিতদের মধ্যে অংশীদারদের জন্য অনুসন্ধান করুন;
- পণ্য প্রচারের জন্য একটি ওয়েবসাইট তৈরি করার সুযোগ;
- সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে অংশীদারদের জন্য অনুসন্ধান করুন;
- নতুন লোকেদের সাথে দেখা করা এবং তাদের এই ধরণের ব্যবসায় নিয়ে যাওয়া।
বিক্রয় এজেন্টদের নেটওয়ার্ক মার্কেটিং প্রশিক্ষণ বিনামূল্যে বা প্রশিক্ষণ ডিস্ক, বই বা ভিডিও ক্লিপ ব্যবহার করা হয়।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং এর সফল বিকাশের রঙিন উদাহরণের মধ্যে রয়েছে কোম্পানিগুলি: Amway, Avon, Oriflame, Faberlic এবং Mary Kay।
নেটওয়ার্ক বিপণন পণ্যের প্রচার এবং সম্পন্ন কাজের জন্য পরিবেশককে পুরস্কৃত করার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে৷
ইন্টারনেট মার্কেটিং এর সারাংশ
আসুন সহজ ভাষায় ইন্টারনেট মার্কেটিং কি তা বিবেচনা করা যাক।
ইন্টারনেট বিপণন বর্তমানে পণ্য ও পরিষেবার প্রচারে একটি মৌলিক উদ্ভাবন।
ওয়েব মার্কেটিং হল প্রচলিত অনলাইন প্রচারমূলক কার্যক্রমের প্রয়োগ।
ইন্টারনেট বিপণনের লক্ষ্য হল একটি ওয়েবসাইট বা ব্লগে ভিজিটর সংখ্যা বৃদ্ধি করে আয় করা, যারা পরে নির্দিষ্ট পণ্য এবং পরিষেবার ক্রেতা হয়ে উঠবে।
পণ্য এবং পরিষেবার বিক্রয় বৃদ্ধির টুল এবংইন্টারনেট রিসোর্সে ট্রাফিকের সংখ্যা বাড়ান:
- SEO অপ্টিমাইজেশান। কাজ: ইয়ানডেক্স এবং গুগল সার্চ ইঞ্জিনে একটি ব্লগ বা পৃষ্ঠা দৃশ্যমান করতে।
- ব্যানার বিজ্ঞাপন। ব্যানার বিজ্ঞাপন মানে অন্য ওয়েবসাইটে মার্কেটিং স্পেস কেনা।
- প্রসঙ্গ বিজ্ঞাপন। ইন্টারনেট এবং সার্চ ইঞ্জিনে জনপ্রিয়৷
- টার্গেটিং - সোশ্যাল মিডিয়া সাইটে বিজ্ঞাপন।
- ইমেল নিউজলেটারগুলি আপনাকে এমন একটি শ্রোতাদের সাথে একটি সংযোগ তৈরি এবং শক্তিশালী করতে সহায়তা করে যারা আগ্রহের একটি নির্দিষ্ট নিউজলেটারে সদস্যতা নেয়৷
অনলাইন মার্কেটারদের নিম্নলিখিত কাজ রয়েছে:
- প্রত্যক্ষ বিক্রয়ের মাধ্যমে পণ্য ও পরিষেবার বিক্রয় প্রচার;
- লক্ষ্য গোষ্ঠীর জন্য আকর্ষক বিষয়বস্তু তৈরি করুন;
- প্রসেস প্রাপ্ত ডেটা;
- ওয়েবসাইট কার্যকলাপ নিরীক্ষণ;
- ইন্টারনেটে কোম্পানির স্টাইল সংরক্ষণ করুন;
- একটি নির্দিষ্ট কাজ করার জন্য অত্যন্ত বিশেষায়িত পেশাদারদের নিয়োগ করুন।
নেটওয়ার্ক মার্কেটিং-এ নিম্নলিখিত উপাদান রয়েছে: পণ্য, খরচ, প্রচার, স্থান।
ওয়েব মার্কেটিং এর কৌশল রয়েছে যেমন:
- ভাইরাল মার্কেটিং;
- ব্যাপক অনলাইন মার্কেটিং;
- PR.
প্রথম প্রকারটি সবচেয়ে কঠিন কিন্তু সবচেয়ে মূল্যবান অনলাইন মার্কেটিং কৌশল। এটির লক্ষ্য হল আকর্ষণীয় তথ্য তৈরি করা যা প্রতিটি ভোক্তা বারবার অন্বেষণ করবে।
মানুষের ভাইরাল সম্পৃক্ততা গ্রাস করে:
- সিনেমার ভূমিকা;
- অনলাইন গেম প্রবর্তন;
- ওয়েবসাইট বাস্তবায়ন।
বিজ্ঞাপনের সাথে সোশ্যাল মিডিয়া সাইটগুলিতে ভাইরাল মার্কেটিং একত্রিত করে কার্যকর কাজ এবং সাফল্য অর্জন করা যেতে পারে৷
এই ধরনের খরচ সাশ্রয়ী কারণ এতে কোনো বিশেষ খরচের প্রয়োজন নেই। বিজ্ঞাপন আইন ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রভাবিত করে না. এর মানে কোনো সেন্সরশিপ নেই, কোনো বিধিনিষেধ নেই, অনলাইন মার্কেটিংকে আরও বিনামূল্যে করা হচ্ছে।
এই ধরণের মৌলিক ত্রুটি হল কর্মের উপর নিয়ন্ত্রণের অভাব।
বিস্তৃত ইন্টারনেট বিপণনে একটি পণ্য বা পরিষেবা বাজারে প্রচার করার জন্য বিভিন্ন সংস্থান এবং বিপণন চ্যানেলের একটি সেট রয়েছে৷
একটিগ্রেটেড ইন্টারনেট মার্কেটিং এর গঠন নিম্নরূপ:
- প্রচলিত বিপণনকে শক্তিশালী করা;
- অনেক সেগমেন্টে পৌঁছেছে;
- বিজ্ঞাপন আয়ের প্রতিবেদন;
- বিভাগে বিক্রয় নিয়ন্ত্রণ;
- পণ্য বা পরিষেবার প্রচারের জন্য একটি ইউনিফাইড সিস্টেম তৈরি করা;
- টেলিফোনি;
- বিক্রয় প্রশিক্ষণ।
PR ব্র্যান্ড সচেতনতা বৃদ্ধির সাথে জড়িত। এই কৌশলটি অবশ্যই তাদের অবস্থান নির্বিশেষে সমস্ত সংস্থার দ্বারা প্রয়োগ করা উচিত, কারণ এটি সংস্থাগুলির আয় বাড়াতে, সম্ভাব্য গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে সহায়তা করে। ব্র্যান্ডটি ইন্টারনেটে বিখ্যাত এবং জনপ্রিয় হয়ে ওঠে৷
ইন্টারনেট বিপণনের লক্ষ্য, সরঞ্জাম এবং কৌশল অধ্যয়ন করার পরে, আমরা এর সুবিধাগুলি তুলে ধরতে পারি:
- লক্ষ্য গোষ্ঠীর বড় কভারেজ;
- বাড়িতে তথ্য গ্রহণ করা;
- কম বিজ্ঞাপন খরচ।
শিক্ষায় বিপণন
আসুন, সহজ ভাষায় শিক্ষার মার্কেটিং কি তা বিবেচনা করা যাক।
শিক্ষাগত বিপণন শিক্ষা বাজারের কার্যকলাপের পরিপ্রেক্ষিতে একটি শিক্ষা প্রতিষ্ঠানের পদ্ধতি এবং কৌশলগুলির সেটকেও বোঝায়, যা ক্রেতাদের (ছাত্র, পিতামাতা এবং সামগ্রিকভাবে সমাজ) আকাঙ্ক্ষা এবং চাহিদাকে পরিণত করে। শিক্ষা প্রতিষ্ঠানের আয় (বস্তুগত ও নৈতিক)।
শিক্ষা বিপণন রাষ্ট্রের অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধিতে প্রধান ভূমিকা পালন করে:
- শিক্ষায় উন্নত চিন্তার প্রসার (বিভিন্ন সেক্টরে উদ্ভাবন ও প্রযুক্তির উন্নয়ন ও বাস্তবায়ন);
- শিক্ষামূলক পরিষেবাগুলির প্রাপ্যতা তাদের আকারের উপর নির্ভর করে এবং সামগ্রিকভাবে সমাজের জীবনমানের উন্নতিকে সরাসরি প্রভাবিত করে;
- শিক্ষা প্রতিষ্ঠানগুলি রাষ্ট্রীয় বাজেটের ব্যয় এবং বাণিজ্যিক ভিত্তিতে পরিষেবার বিধানের জন্য বিদ্যমান।
বর্তমান সময়ে, শিক্ষার বাজার তার নিজস্ব ব্যবহারকারীকে একটি পণ্য সরবরাহ করতে প্রস্তুত৷ এই জাতীয় প্রোগ্রামগুলি প্রতিযোগিতার বিকাশের উপর প্রভাব ফেলে, শিক্ষা প্রতিষ্ঠানের শৈলীর পার্থক্যগুলিকে অস্পষ্ট করে এবং ক্রেতাদের জন্য শিক্ষাগত বাজারের বিষয়ের বৈশিষ্ট্যগুলি বোঝা, মনে রাখা এবং সনাক্ত করা কঠিন করে তোলে৷
বিজ্ঞাপন জায় পদ্ধতির যথাযথ প্রয়োগ একটি শিক্ষা প্রতিষ্ঠানকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা হতে, সঠিক সংখ্যক শিক্ষার্থীকে আকর্ষণ করতে এবং উপার্জন করতে দেয়।
বিজ্ঞাপন সম্পর্কের বিষয়গুলিকে বলা যেতে পারে:
শিক্ষা প্রতিষ্ঠান (স্কুল, ইনস্টিটিউট, বিশ্ববিদ্যালয়, অতিরিক্ত শিক্ষার কেন্দ্র);
ব্যবহারকারীশিক্ষামূলক পরিষেবা (নাগরিক এবং সংস্থা);
শিক্ষা ব্যবস্থার কাঠামোতে বহিরাগত এজেন্ট (শিক্ষামূলক কাজের জন্য ঋণ প্রদানের জন্য আর্থিক প্রতিষ্ঠান, সকল স্তরে শিক্ষা কর্তৃপক্ষ, স্বীকৃতি এবং লাইসেন্সিং কর্তৃপক্ষ);
পাবলিক সংস্থা যা শিক্ষামূলক পরিষেবার প্রচার করে (রাজনৈতিক দল, বিভিন্ন সমিতি এবং অন্যান্য অলাভজনক সুবিধা)। শিক্ষাগত সেবা ও পণ্যের প্রধান প্রাপক শিক্ষা প্রতিষ্ঠানের শিক্ষার্থীরা।
এই ধরনের বিপণনের জন্য ভবিষ্যতের বিশেষত্ব, মানদণ্ড, স্থান এবং শিক্ষার ধরন, অর্থায়নের উত্স, সেইসাথে ভবিষ্যতের উন্নয়ন (শিক্ষার পরবর্তী স্তর বা কাজের স্থান) নির্বাচন করার প্রক্রিয়ায় ক্রেতাদের জড়িত হওয়া প্রয়োজন।.
উপসংহার
এই নিবন্ধের অংশ হিসাবে, সহজ কথায় বিপণন কী তার সংজ্ঞা বিবেচনা করা হয়েছিল।
উপসংহারে, আমরা লক্ষ্য করি যে বিপণন ব্যবসায়ীদের জন্য একটি অত্যন্ত উত্তেজনাপূর্ণ বিজ্ঞান। একটি বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা কীভাবে প্রদর্শিত হয়, কখন এবং কোথায় এই বা সেই বিজ্ঞাপন কৌশলটি ব্যবহার করতে হবে তা জেনে, আপনি অর্থ উপার্জনের সময় বাজারে দীর্ঘ সময়ের জন্য প্রতিযোগিতামূলক থাকতে পারেন। এবং ইন্টারনেট মার্কেটিং আয়ত্ত করার পরে, আপনি আপনার নিজের কোম্পানিতে দুর্দান্ত সাফল্য অর্জন করতে পারেন৷
