ইন্টারনেট এবং টেলিভিশন সক্রিয়ভাবে আমাদের পণ্য, পরিষেবা এবং আবেগ বিক্রি করে। ক্রেতা আরো এবং আরো নির্বাচনী হয়ে ওঠে, এবং বিজ্ঞাপন - আরো এবং আরো পরিশীলিত. কিছু বিক্রি করার জন্য, সরঞ্জাম এবং পদ্ধতির একটি সম্পূর্ণ অস্ত্রাগার উদ্ভাবিত হয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতাদের কৌশলে যেতে হবে এবং আরও বেশি "চিপস" উদ্ভাবন করতে হবে যা মনোযোগ আকর্ষণ, আগ্রহ বা পছন্দ করতে সাহায্য করবে। বিজ্ঞাপনের জন্য কে ধারণা তৈরি করে? এই বা সেই বিজ্ঞাপনের ব্যানার বা বিলবোর্ড তৈরি করার জন্য ধারণাগুলি কীভাবে জন্মগ্রহণ করে? আসুন একসাথে, বিজ্ঞাপন নিয়ে আসা কারো পেশার জটিলতায় নিজেদেরকে নিমজ্জিত করার চেষ্টা করি।
স্রষ্টা, কপিরাইটার বা বিজ্ঞাপন পরিচালক?
অনেক কোম্পানি কর্মপুস্তকে পদের সারমর্ম থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন লেখে, নির্দিষ্ট বিশেষজ্ঞদের দায়িত্ব অন্যান্য স্টাফ ইউনিটের সাথে সংযুক্ত করে এবং খালি পদের শিরোনামকে খুব বেশি গুরুত্ব দেয় না। নিয়োগকর্তার জন্য অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ দক্ষতা এবং সেই প্রতিভাএকজন কর্মচারী দ্বারা অফার করা হয়েছে।
একজন ব্যক্তি যিনি বিজ্ঞাপন নিয়ে আসেন, যিনি একটি নির্দিষ্ট কোম্পানির ধারণার উৎস, তাকে একজন কপিরাইটার, একজন বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক এবং একজন নির্মাতা বলা যেতে পারে। এটি সব কোম্পানি বা সংস্থার কি প্রয়োজন তার উপর নির্ভর করে৷
স্রষ্টা
ধারণার উত্পাদক, একজন ব্যক্তি যিনি বাক্সের বাইরে চিন্তা করতে পারেন। একটি সৃজনশীল মানসিকতা এখানে খুবই গুরুত্বপূর্ণ, একটি ভিন্ন কোণ থেকে প্রস্তাবিত পণ্য দেখার ক্ষমতা। এটি নির্মাতারা যারা নিজের মধ্যে একটি ভিডিও ক্লিপ বা একটি পোস্টারের ধারণা তৈরি করেন, যদিও এটি বেশ সম্ভব যে অন্য লোকেরা বাস্তবায়ন এবং চিত্রগ্রহণে জড়িত হবে, নির্মাতা কেবল একটি ধারণা জমা দেন এবং প্রয়োজনে সংশোধন করে তার বাস্তবায়ন পর্যবেক্ষণ করেন। একটি নিয়ম হিসাবে, প্রতিভাবান নির্মাতারা অত্যন্ত মূল্যবান, কারণ তারা অনেক সমস্যার আকর্ষণীয় সমাধান খুঁজে পেতে পারেন।
একজন নির্মাতার কাজের একটি উদাহরণ হল ভাইরাল ভিডিও বিভাগ৷ এই ক্ষেত্রে, যিনি বিজ্ঞাপনটি নিয়ে আসেন তিনি এমন বিষয়বস্তু তৈরির দিকে মনোনিবেশ করেন যাতে বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যটি এতটা স্পষ্টভাবে জড়িত নাও হতে পারে, তবে ভিডিওটি নিজেই নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীদের দ্বারা বিতরণ করা হয় শুধুমাত্র বিষয়বস্তুর বিষয়বস্তুর কারণে।
কপিরাইটার
এইভাবে তারা এমন একজনকে ডাকতেন যিনি টেক্সট লেখেন। একজন কপিরাইটার বিক্রয় পত্র, স্লোগান লিখতে পারে, একটি অনলাইন স্টোরের জন্য পাঠ্য রচনা করতে পারে, একটি বাণিজ্যিক বা ব্যানারের জন্য একটি স্ক্রিপ্ট তৈরি করতে পারে। তিনি বিজ্ঞাপনও করেন। কে এই পদের জন্য উপযুক্ত? এটি এমন একজন ব্যক্তি হওয়া উচিত যিনি তার চিন্তাভাবনাকে সঠিকভাবে প্রকাশ করতে জানেন, যিনি তার ধারণা প্রকাশ করতে পারেন, একটি সুবিধা তৈরি করতে পারেন এবং পাঠ্য স্তরে এটি বিক্রি করতে পারেন। অনেক সত্ত্বেওবিভ্রম, এটি সর্বদা একজন ফিলোলজিকাল শিক্ষার সাথে একজন ব্যক্তি নয়। কপিরাইটাররা প্রায়ই সামাজিক নেটওয়ার্ক, ব্লগে কাজ করে।
বিজ্ঞাপন ম্যানেজার
এই ব্যক্তি ঠিক কী করবে, প্রতিটি কোম্পানি নিজের জন্য নির্ধারণ করে। এই ক্ষেত্রে ম্যানেজারের কাজ একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে যা প্রয়োজন তা ধারণ করবে। এটা কি শুধুই ধারণার প্রজন্ম হবে, প্রযুক্তিগত সূক্ষ্মতা খুঁজে বের করার প্রয়োজন হবে, নাকি ম্যানেজারের দায়িত্ব শুধুমাত্র একজন বিজ্ঞাপনদাতা খুঁজে বের করা এবং কপিরাইটারদের নিয়ন্ত্রণ করা হবে? বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, একজন বিজ্ঞাপন ব্যবস্থাপক একটি বিক্রির পাঠ্য তৈরি করা থেকে প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ এবং আলোচনা পর্যন্ত প্রচারমূলক কার্যকলাপের সম্পূর্ণ পরিসর পরিচালনা করেন। এর জন্য বিপণন জ্ঞান, উচ্চ শিক্ষা, সরাসরি বিক্রয়ের অভিজ্ঞতা এবং ব্যবসায়িক যোগাযোগ দক্ষতার প্রয়োজন হবে।
আমার কি পড়াশুনা করা দরকার?
এই ক্ষেত্রে উচ্চ শিক্ষাপ্রাপ্ত প্রার্থীদের বিবেচনা করার জন্য কঠোর প্রয়োজনীয়তা এবং শর্ত থাকতে পারে না, এখানে নিয়োগকর্তারা বরং আবেদনকারীর অভিজ্ঞতার উপর নির্ভর করবেন। একজন প্রার্থী বাছাই করার ক্ষেত্রে নির্ধারক ফ্যাক্টর হবে একটি পোর্টফোলিও যেখানে নিয়োগকর্তা সম্পাদিত কাজের উদাহরণ দেখতে পাবেন।
এবং তবুও, কোন বিজ্ঞাপনের সাথে আসা কঠিন নয়। এটি একটি সঙ্গে আসা শিখতে কঠিন যে ফলাফল দেবে. এটাই একজন সত্যিকারের বিজ্ঞাপনদাতার উদ্দেশ্য।
আপনি মার্কেটিং, বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্র থেকে বিশেষত্ব বেছে নিয়ে প্রয়োজনীয় দক্ষতা শিখতে পারেন। এছাড়াও একটি গুরুত্বপূর্ণ সুবিধা হবে ব্যবস্থাপনা, অর্থনীতি, জনসম্পর্কের ক্ষেত্রে অভিজ্ঞতা বা প্রশিক্ষণ।
কী গুণাবলী সাহায্য করবে
একটি কলেজ ডিগ্রি এবং একটি পোর্টফোলিও থাকার পাশাপাশি, গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলি হবে:
- প্রশস্ত মনের। বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, একটি সংকীর্ণ দৃষ্টিভঙ্গি থাকা কেবল contraindicated হয়। প্রায়শই, স্রষ্টাকে দেওয়া অনুরোধ এবং কাজগুলি কেবল একটি সুযোগ ছেড়ে দেয় না। উদাহরণস্বরূপ, যখন গ্রাহক বলেন: "বিদেশী বন্ধুদের জন্য Burabay রিসর্টের জন্য একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে আসুন।" আপনি খুঁজে পেতে পারেন যে জায়গাটিকে কাজাখ সুইজারল্যান্ডও বলা হয়। এবং এই ধরনের একটি স্লোগান দিয়ে এটি বীট: "বুরাবাই কাজাখ আতিথেয়তার সাথে বাজেট সুইজারল্যান্ড।" উল্লিখিত বিনোদন এলাকাগুলির পাহাড় এবং হ্রদের চিত্র সহ একটি "প্রসারিত" বিকাশ করুন। এইভাবে, তাদের সাদৃশ্য প্রদর্শন করার জন্য, কিন্তু Burabay অবলম্বন নির্বাচন করার সুবিধার উপর জোর দেওয়া। সব পরে, বাস্তব সুইজারল্যান্ড একটি ট্রিপ আরো খরচ হবে. উপরন্তু, কিছু একটি পাসপোর্ট প্রয়োজন হতে পারে. পাসপোর্ট. এটিও জোর দেওয়া যেতে পারে।
- সাংগঠনিক দক্ষতা। এটা বলার অপেক্ষা রাখে না যে একটি নতুন প্রকল্প তৈরি করার সময় যেখানে মানুষ এবং তাদের ধারণা জড়িত থাকে, একটি দলে কাজ করার ক্ষমতা এবং একটি প্রক্রিয়া সংগঠিত করার দক্ষতা জীবনকে ব্যাপকভাবে সহজতর করবে৷
- শক্তি। প্রফুল্লতা, আশাবাদ, ভালো মেজাজ এবং মাল্টিটাস্ক করার ক্ষমতা সবসময় সৃজনশীল পেশায় মানুষকে সাহায্য করে।
- ধ্রুবক স্ব-বিকাশ। নতুন প্রবণতা অনুসরণ করা, প্রতিযোগীদের তুলনা করা, বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্যবহার করা যেতে পারে এমন প্রযুক্তির খবর খুঁজে বের করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। প্রবণতা এই ঋতু পরিবর্তিত হলে কি ধরনের বিজ্ঞাপন সঙ্গে আসা? নতুন প্রযুক্তির প্রবর্তন কিভাবে ব্যবহার করবেন? কিভাবে একটি বিদ্যমান উন্নতবিজ্ঞাপন? এই সমস্ত প্রশ্ন ক্রমাগত বিজ্ঞাপনদাতার মাথায় আসে৷
বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রে অর্থপ্রদান
সাধারণত, বিজ্ঞাপন তৈরিতে বিশেষজ্ঞদের পারিশ্রমিক 30 থেকে 120 হাজার রুবেল পর্যন্ত হতে পারে। সবকিছু নির্ভর করবে অঞ্চল এবং বিজ্ঞাপনদাতার উপর।
অবশ্যই, মস্কো এবং সেন্ট পিটার্সবার্গে বিজ্ঞাপন পেশাদারদের জন্য সর্বোচ্চ হার৷
পণ্য এবং পরিষেবার বাজার এতই বিস্তৃত যে বিক্রি করা এবং সবচেয়ে বিরক্তিকর বা অস্বাভাবিক বিষয় সম্পর্কে আকর্ষণীয় বলার উপায় খুঁজে পাওয়া একটি বিশেষ উপহার৷ এটি বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য যে সবচেয়ে আসল ধারণাগুলি শিশুদের কাছ থেকে আসে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছেলে সামাজিক গবেষণায় একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে আসার কাজটি দুর্দান্তভাবে মোকাবেলা করেছে। তিনি চিত্রিত করেছেন যে কীভাবে একটি শিশু ছিটানো চিনির উপর একটি খেলনা গাড়ি ঘোরাচ্ছে এবং ক্যাপশন দিয়েছে: "সাহারায় সাফারি - হয় এইভাবে বা আমাদের সাথে।"
এইভাবে, একজন বিজ্ঞাপনদাতার কাজ হল এক ধরনের সহজাত স্বভাব, সৃজনশীলতা, চতুরতা। একটি বিশেষ প্রতিভা যা ক্রমাগত বিকাশ করা প্রয়োজন। এটি তাদের জন্য উপযুক্ত যারা স্থির থাকতে পছন্দ করেন না এবং অসুবিধার ভয় পান না, সবচেয়ে অপ্রত্যাশিত পরীক্ষার জন্য প্রস্তুত এবং নতুন সবকিছুর জন্য উন্মুক্ত৷
