একটি ভাল বিজ্ঞাপনের স্লোগান ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত হওয়া উচিত, কোম্পানির মূল নীতির সাথে যোগাযোগ করা উচিত। শুধু করো আমেরিকান কোম্পানি নাইকির বিখ্যাত স্লোগান। এটি বিশ্বের সবচেয়ে স্বীকৃত বিজ্ঞাপন স্লোগানগুলির মধ্যে একটি। জাস্ট ডু ইট অভিব্যক্তিটি ইংরেজি থেকে রাশিয়ান ভাষায় অনুবাদ করা হয়েছে "শুধু করুন"।
ঘটনার ইতিহাস
এটা কিভাবে অনুবাদ করে? "এটা করতে". গত শতাব্দীর 80 এর দশকের শেষের দিকে, নাইকি স্নিকার বাজারে বেশ কয়েকটি কোম্পানির সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল। এর প্রধান প্রতিযোগী ছিল রিবক। সেই সময়ে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সকালের রান খুব জনপ্রিয় ছিল। খেলাধুলার পোশাক এবং চলমান জুতার বিক্রি উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়েছে। বিক্রয়ের দিক থেকে নাইকি শীর্ষস্থানীয় হয়ে উঠেছে। ক্রীড়া তারকাদের জড়িত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এটি করা হয়েছিল। কিন্তু রিবক এখনও নারী দর্শকদের খরচে নাইকির চেয়ে এগিয়ে ছিল। তারপর কোম্পানিটি একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য স্বনামধন্য Weiden & Kennedy সংস্থার সাথে যোগাযোগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তিনি কোম্পানিটিকে একটি শীর্ষস্থানীয় অবস্থানে নিয়ে আসার কথা ছিল। কাজের মধ্যে একটি ছিল একটি বিজ্ঞাপনের স্লোগান তৈরি করা যা নারী ও পুরুষ উভয়ের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে।
সৃষ্টিস্লোগান
যেমন শুধু অনুবাদ করা হয়, আমরা খুঁজে পেয়েছি। এই স্লোগানটি গৃহিণী এবং পেশাদার ক্রীড়াবিদ উভয়ের কাছেই স্পষ্ট। বিখ্যাত অভিব্যক্তির উত্সের বিভিন্ন সংস্করণ রয়েছে। তাদের একজনের মতে, ডেন ওয়েডেন স্লোগানের স্রষ্টা অপরাধী গ্যারি গিলমোরের গল্প থেকে অনুপ্রাণিত হয়েছিলেন, যিনি তার জীবনের বেশিরভাগ সময় জেলে কাটিয়েছিলেন। ডাবল খুনের দায়ে তাকে মৃত্যুদণ্ড দেওয়া হয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে মৃত্যুদণ্ডের উপর স্থগিতাদেশ প্রত্যাহার করা মামলাটিকে লাইমলাইটে নিয়ে আসে। গুলি করার আগে গিলমোরের শেষ কথা- চলো এটা করি! - ("চলো এটা করি!") ডানাওয়ালা হয়ে গেল। উইডেন হত্যাকারীর প্রতি সম্মান দেখাতে চাননি, তাই প্রথম শব্দটি জাস্টে পরিবর্তন করা হয়েছিল। ফলস্বরূপ, স্লোগান প্রতিধ্বনিত মাদক প্রচারণা জাস্ট সে না ("জাস্ট সে না")। স্লোগানটি উপস্থাপনের আগের রাতে ধারণাটি উইডেনের কাছে এসেছিল। প্রাথমিকভাবে, নাইকির মালিক এই স্লোগান নিয়ে সন্দিহান ছিলেন। কিন্তু ওয়েডেন তাকে বোঝাতে পেরেছিলেন যে তিনি সঠিক।
বিজ্ঞাপন সংস্থা
শুধু এটার মানে কি? প্রাথমিকভাবে, স্লোগান ছিল: "সবকিছুর জন্য পরোয়া করবেন না, শুধু এটি করুন!"। নতুন কমার্শিয়ালটিতে একজন অটোজেনারিয়ান রানার রয়েছে। ভিডিওর শেষে, কালো পর্দায় সাদা অক্ষরে লেখা একটি স্লোগান দেখা যাচ্ছে।
একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপন প্রচারের ফলস্বরূপ, যা বিংশ শতাব্দীতে সেরা হিসাবে স্বীকৃত হয়েছিল, কোম্পানিটি বিক্রয় দশগুণ বাড়িয়েছে।
এখন আপনি জাস্ট ডু ইট এর অনুবাদ জানেন। এবং একটি সফল স্লোগান তৈরি করার জন্য, ডেন উইডেন একই শিলালিপি সহ একটি আংটি এবং কোম্পানির শেয়ারের একটি অংশ পেয়েছিলেন৷
