সাধারণ ব্যবহারে দুটি অনুরূপ পদ আছে। তাদের মধ্যে প্রথমটি "জনসংযোগ" এবং দ্বিতীয়টি "প্রচার"। তাদের পার্থক্য কি? আপনি প্রস্তাবিত নিবন্ধ থেকে এই সম্পর্কে জানতে পারেন.
আমরা "প্রচার" কী সেই প্রশ্নটি বিবেচনা করব।
শব্দের অর্থ
"জনসম্পর্ক" বলতে কী বোঝায় এবং এটি কী - "প্রচার" সম্পর্কে অভিধানগুলি থেকে আপনি নিম্নলিখিতগুলি খুঁজে পেতে পারেন৷
প্রথম শব্দটি জনসংযোগকে বোঝায়। তাদের অধীনে জনমতের সংগঠন বোঝা যায়, যার উদ্দেশ্য হল এন্টারপ্রাইজের সফল অপারেশন এবং এর খ্যাতির উন্নতি। এটি মিডিয়ার মাধ্যমে বাহিত হয়৷
এর অর্থ একদিকে রাষ্ট্র এবং জনসাধারণের কাঠামো এবং অন্যদিকে নাগরিকদের মধ্যে দক্ষতার সাথে সম্পর্ক গড়ে তোলা, যা সমগ্র সমাজের স্বার্থের জন্য প্রয়োজনীয়৷
"প্রচার" শব্দের অর্থ দুটি দিক বিবেচনা করা হয়:
- নৈর্ব্যক্তিক পণ্য, পরিষেবার চাহিদার উদ্দীপনা। এটি মিডিয়াতে বা মঞ্চে প্রকাশনার মাধ্যমে করা হয় এবং একটি নির্দিষ্ট স্পনসর দ্বারা অর্থ প্রদান করা হয় না।
- প্রচার, জনপ্রিয়তা, খ্যাতি,প্রচার।
পরবর্তী, দ্বিতীয় মেয়াদ সম্পর্কে বিস্তারিত কথা বলা যাক।
সরল ভাষায়
একটি কোম্পানির জন্য, প্রচার হল একটি ব্র্যান্ডের উল্লেখ, উদাহরণস্বরূপ, টেলিভিশনে, রেডিওতে, ইন্টারনেটে। এই ধরনের আরও রেফারেন্স, লোকেরা এন্টারপ্রাইজ সম্পর্কে যত বেশি জানবে, এর নামটি আরও ভালভাবে মনে রাখবে এবং ফলস্বরূপ, পণ্য বা পরিষেবা হোক না কেন এর পণ্যগুলি কিনবে। সহজ কথায়, এটি কোম্পানি সম্পর্কে তথ্য এবং এর ব্যাপক স্বীকৃতি সহ শ্রোতাদের একটি বড় কভারেজ৷
তারা বিশেষ প্রযুক্তির সাহায্যে ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ায় যা একজন বিশ্বস্ত শ্রোতা তৈরি করে - এটি গ্রাহকদের আস্থা বাড়ায়। ফলস্বরূপ, গ্রাহকরা একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সম্পর্কে কী ভাবেন এবং কী বলেন তা ব্র্যান্ড নিজেই যে তথ্য দিয়ে যোগাযোগ করে তার চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে এবং বর্ণিত টুলটি বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি কার্যকর৷
এটি কী তা বোঝার জন্য - "প্রচার", জনগণের মতামতের উপর এর প্রভাব বিবেচনা করুন৷
নাগরিকদের আস্থা
একদিকে, বিজ্ঞাপন ছাড়া বিক্রি করা বরং কঠিন। অন্যদিকে, আজ এর পরিমাণ সমস্ত ধারণাযোগ্য সীমানা ছাড়িয়ে গেছে, লোকেরা এতে ক্লান্ত হয়ে পড়ে এবং প্রতিক্রিয়া করা বন্ধ করে দেয়, এটি তাদের কান অতিক্রম করে। উপরন্তু, এটি জমা দেওয়ার পদ্ধতিগুলি প্রায়ই তথ্যের বস্তুনিষ্ঠতা সম্পর্কে সন্দেহ জাগায়।
কোম্পানির কাজের উপর নিবন্ধ, একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড সম্পর্কিত টিভি স্ক্রিনে গল্পগুলি উদ্ধারে আসে। এখানে নির্দিষ্ট পণ্যের বিজ্ঞাপন ছাড়াই উল্লেখ করা হয়েছে। ধীরে ধীরে ব্যবহারকারী শুরু হয়বিজ্ঞাপনের চেয়ে কম অনুপ্রবেশকারী তথ্য শুনুন, ব্র্যান্ড এবং এর পণ্যগুলি সম্পর্কে আরও জানুন এবং প্রায়শই তাদের সমস্যা সমাধানের উপায় খুঁজে বের করুন৷
ইউএস-হেডকোয়ার্টারযুক্ত গ্লোবাল মিটারিং কোম্পানি নিলসেন হোল্ডিংস দ্বারা পরিচালিত গবেষণা, ডেটা এবং বিপণন তথ্য প্রদান করে, নিম্নলিখিতগুলির পরামর্শ দেয়:
70% ওয়ার্ল্ড ওয়াইড ওয়েব ব্যবহারকারীরা ব্র্যান্ড ওয়েবসাইটগুলিতে পাওয়া তথ্য বিশ্বাস করে;
এইভাবে একটি স্বীকৃত ব্র্যান্ড শুধুমাত্র বিজ্ঞাপন পণ্যের চেয়ে বেশি জনপ্রিয় হয়ে ওঠে।
বিক্রয়ের উপর প্রভাব
বিপণনকারীদের মতে, একটি পণ্য প্রচারের কৌশলকে কিছু নির্দিষ্ট পদ্ধতি বিবেচনা করা উচিত এবং পদ্ধতিগতকরণের বিষয় হতে হবে। তাদের পদ্ধতি অনুসারে, ভোক্তার মনস্তত্ত্ব বিবেচনায় নেওয়া প্রয়োজন।
একজন ব্যক্তি একটি পণ্য কেনার জন্য "পাকা" হওয়ার আগে, নিম্নলিখিত প্রক্রিয়াগুলি তার মনে সঞ্চালিত হয়, যা চারটি পর্যায় হিসাবে উপস্থাপন করা যেতে পারে।
- একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সচেতনতা।
- সমস্যাটির সম্ভাব্য সমাধান অনুসন্ধান করুন৷
- অফার করা পছন্দগুলি মূল্যায়ন করা।
- একটি নির্দিষ্ট পণ্য কেনার প্রয়োজনীয়তা সম্পর্কে সচেতনতা।
ক্রয়ের মাধ্যমে প্রক্রিয়াটি শেষ হয়।
এই প্রতিটি পর্যায়ে, ক্লায়েন্টকে ইঙ্গিত দেওয়া উচিত, উদীয়মান প্রতিক্রিয়া জানাতে হবেতার প্রশ্ন আছে। এখানেই অধ্যয়ন করা প্রতিকারের আবেদন সাহায্য করে৷
এটি কী প্রশ্নটির বিবেচনার উপসংহারে - "প্রচার", আসুন স্বীকৃতি অর্জনের একটি উপায় সম্পর্কে বলি।
মিডিয়া প্রকাশনা
ব্র্যান্ড সচেতনতা গড়ে তোলার জন্য এটি অন্যতম সেরা উপায়। প্রথম হওয়া খুবই গুরুত্বপূর্ণ। এর অর্থ হল নতুন প্রযুক্তির প্রথম স্রষ্টা, মৌলিকভাবে নতুন পণ্য বা অস্বাভাবিক পরিষেবা। মিডিয়ার সবসময়ই হট নিউজ স্টোরির প্রয়োজন হয়, এবং যদি কোনো ব্র্যান্ড নিউজ তৈরি করতে সক্ষম হয়, তাহলে তার উচ্চ পর্যায়ের প্রচার অর্জনের উচ্চ সম্ভাবনা রয়েছে।
আজ আইটি বাজারের নেতারা কোম্পানি যেমন:
- "মাইক্রোসফ্ট";
- "ইন্টেল";
- "ডেল";
- "ওরাকল";
- "সিসকো";
- "এসএপি"।
তারা সর্বদা সুপরিচিত মিডিয়ার পাতায় সংবাদ এবং পিআর সামগ্রী সহ উপস্থিত হয়। তাদের মধ্যে:
- "দ্য ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল";
- "ব্যবসায়িক সপ্তাহ";
- "ফোর্বস";
- "ভাগ্য"।
এই কোম্পানিগুলি আজও তা করে চলেছে, প্রতিদিন শত শত খবর তৈরি করছে, তাই যারা কম্পিউটারে নেই তারাও নিশ্চয়ই মিডিয়া থেকে শুনেছেন৷
এইভাবে, প্রচার আজ বাজারে পণ্য এবং পরিষেবার প্রচারের জন্য একটি কার্যকর হাতিয়ার৷
