আজ আমরা ক্রমশ "প্রিমিয়াম" শব্দটি শুনি, যা আমরা অবিলম্বে উচ্চ মানের এবং ব্যয়বহুল কিছুর সাথে যুক্ত করি। কখনও কখনও নির্মাতারা, এই শব্দটিকে গুরুত্ব না দিয়ে, তাদের প্রতিটি পণ্যে এটি লিখুন, কখনও কখনও তারা এমনকি ইচ্ছাকৃতভাবে ক্রেতাকে প্রতারিত করে। আজ আমরা "প্রিমিয়াম" শব্দটির অর্থ বোঝার চেষ্টা করব এবং কোন পরিস্থিতিতে এটি ব্যবহার করা উপযুক্ত এবং অনুপযুক্ত।
"প্রিমিয়াম" শব্দের সংজ্ঞা
এই শব্দটি বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের বিকাশের সাথে আরও সাধারণ হয়ে উঠছে, আজ আপনি এটি প্রতিটি মোড়ে শুনতে পাচ্ছেন, কিন্তু এই ধারণাটির প্রকৃত অর্থ কী?
প্রিমিয়ামের অধীনে একটি জিনিস, পরিষেবা বা পণ্য যা সর্বোচ্চ মানের, তার ক্লাসের সেরা নমুনা। অভিধানে এটি আনুষ্ঠানিক অর্থ, তবে বাজারে অর্থটি কিছুটা ভিন্ন। আমরা পরে এই বিষয়ে কথা হবে. প্রায়শই, এই কারণে, পণ্যের দাম বেড়ে যায়, তাই শুধুমাত্র ধনী ব্যক্তিরা এই মানের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি বহন করতে পারেন৷
প্রিমিয়াম আইটেম কেনার কারণ
অধিকাংশ লোকের প্রিমিয়াম মানের পণ্যগুলির প্রতি নেতিবাচক মনোভাব রয়েছে, তারা তাদের অর্থের অপচয়, একটি ব্র্যান্ডের জন্য একটি সাধারণ অতিরিক্ত অর্থ প্রদান বলে অভিহিত করে। অবশ্যই, কিছু লোক ইচ্ছাকৃতভাবে পণ্য ক্রয় করে এবং কৃত্রিমভাবে উচ্চ মূল্য দিয়ে পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে শুধুমাত্র অন্যদের পটভূমি থেকে আলাদা হওয়ার জন্য, তাদের বন্ধু এবং পরিচিতদের কাছে আরও ধনী এবং ধনী দেখাতে।
একটি প্রিমিয়ামের অর্থ হল অন্যান্য শ্রেণীর পণ্যগুলির পটভূমি থেকে আলাদা হওয়া। মূলত, প্রিমিয়াম শ্রেণীটি সত্যিই এর মানের দ্বারা আলাদা করা হয় এবং এই বিভাগে পণ্য কেনার মাধ্যমে, আপনি একেবারে একটি চমৎকার সমাবেশ, সেলাই বা পেইন্টিং পাবেন। আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে আপনার অর্থ ড্রেনের নিচে যাবে না এবং এই জিনিসটি আরও খারাপের জন্য চেহারা পরিবর্তন না করে বহু বছর ধরে আপনাকে পরিবেশন করবে। ব্র্যান্ডের জন্য প্রকৃতপক্ষে একটি প্রিমিয়াম রয়েছে, তবে আপনি যদি গুণমানের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক হন তবে এটি আপনাকে বিরক্ত করবে না।
"প্রিমিয়াম" ধারণার দুটি উপাদান রয়েছে। প্রথমটি উচ্চ মানের, বিস্তারিত বিশেষ মনোযোগ দিয়ে মৃত্যুদন্ড কার্যকর করা। দ্বিতীয়টি হল ক্রেতার মানসিক প্রতিক্রিয়া, তার সামাজিক অবস্থান বা চিত্র।
পণ্যের মানের ভিত্তিতে শ্রেণিবিন্যাস
বিপণনের ক্ষেত্রে, বিভিন্ন ধরণের পণ্য এবং পরিষেবাগুলির জন্য একটি শ্রেণিবিন্যাস দীর্ঘদিন ধরে উদ্ভাবিত হয়েছে। মোট, পাঁচটি ক্যাটাগরির পণ্য রয়েছে, যা তাদের গুণমান, অবস্থা, ক্রেতাদের মধ্যে চাহিদা দ্বারা প্রতিষ্ঠিত।
ইকোনমি ক্লাস
পণ্যের মানের সর্বনিম্ন গ্রেড। মূলত, এগুলি নিম্নমানের পণ্য, যা তাদের সরলতার দ্বারা আলাদা করা হয়উৎপাদন এবং খরচ। প্রস্তুতকারক একজন পেশাদার নন, প্রায়শই কেবল কাজ শুরু করেন বা এমনকি পড়াশোনা করেন। এই পণ্যগুলির পরিষেবা অত্যন্ত জাগতিক, বেশিরভাগই স্ব-সেবা৷
মধ্যবিত্ত
ভোক্তা পণ্য। গড় আয়ের লোকেদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা, একটি ভাল মানের আছে। প্রায়শই, নির্মাতারা তাদের পণ্যের জন্য দায়ী স্বল্প পরিচিত কোম্পানি। পণ্যের সবচেয়ে সাধারণ শ্রেণীর। আংশিক স্ব-পরিষেবা।
তৃতীয় সর্বোচ্চ মানের শ্রেণী হল প্রিমিয়াম, তবে আমরা একটু পরে আরও বিশদে বিশ্লেষণ করব৷
লাক্সারি ক্লাস
এই শ্রেণীতে সর্বোচ্চ মানের পণ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যাদের লক্ষ্য এমন লোকেদের জন্য যারা বিলাসিতা এবং সুবিধার মধ্যে থাকতে চান, যাই হোক না কেন। এগুলোর দাম বেশি এবং উৎপাদন করতে অনেক সময় লাগে। প্রায়শই এই জাতীয় পণ্যগুলি একটি ব্যক্তিগত অর্ডারে উত্পাদিত হয়, ক্লায়েন্টের ব্যক্তিগত বৈশিষ্ট্য, তার অবস্থা এবং কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে। প্রতিটি ক্লায়েন্টের তার ইচ্ছা এবং অনুরোধের উপর ভিত্তি করে একটি বিশেষ পদ্ধতি রয়েছে৷
ডিলাক্স
এই শ্রেণীর পণ্যগুলি তাদের স্বতন্ত্রতা এবং মৌলিকতার দ্বারা আলাদা করা হয়। প্রায়শই, কাজের সমন্বয় অনেক সময় নেয়। অর্ডারটি তাদের নৈপুণ্যের প্রকৃত মাস্টারদের দ্বারা পরিচালিত হয়, তাদের পণ্যগুলিকে শিল্পের কাজের সাথে তুলনা করে এবং প্রায়শই এটি ঘটে। ডিলাক্স সংস্করণের পণ্যদ্রব্য নিলামে উন্মাদ পরিমাণ অর্থের জন্য বিক্রি হয় বা ব্যক্তিগত সংগ্রহ বা যাদুঘরে শেষ হয়। তৈরি করার সময়, ক্রেতার সমস্ত সামান্যতম প্রয়োজনীয়তা বিবেচনায় নেওয়া হয়৷
প্রিমিয়াম ক্লাস
অবশেষে, আসুন প্রিমিয়াম পণ্য, তাদের বৈশিষ্ট্য এবং বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে কথা বলি। এখানে, প্রাথমিক ভূমিকাটি পণ্যের গুণমানের দ্বারা নয়, বরং এর চিত্র দ্বারা অভিনয় করা হয়। এগুলি সুপরিচিত কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডের পণ্য যা উচ্চ-মানের পণ্য উত্পাদন করে যা বিলাসিতা সীমান্তে দাঁড়ায়। প্রিমিয়াম হল একটি আপগ্রেড করা মধ্যবিত্ত যা তার আপগ্রেড মানের জন্য যুক্তিসঙ্গত মূল্য চায়৷
প্রিমিয়াম হাইলাইট
1. উচ্চ মূল্য।
এই বৈশিষ্ট্যটি তৈরি করা হয়, সর্বপ্রথম, উত্পাদনে ব্যয় করা তহবিল থেকে, উপরন্তু, ব্র্যান্ড এবং প্রস্তুতকারকের জন্য তথাকথিত যুক্ত মান বিবেচনায় নেওয়া হয়। এ কারণেই এই ধরনের পণ্যের দাম গড় বাজার সূচককে ছাড়িয়ে যায়। এই শ্রেণীর পণ্য কেনার সময় এই ফ্যাক্টরটি অনেকের জন্য নির্ধারক। অনেকের জন্য, উচ্চ মূল্য হল এক ধরনের গুণমানের গ্যারান্টি, যা ক্রেতারা প্রথমে মনোযোগ দেয়।
2. অনন্যতা এবং গুণমান।
নামের সাথে মিল রাখতে, এই পণ্যগুলির একটি অনন্য শৈলী, আসল প্যাকেজিং বা ডিজাইন থাকতে হবে। এখানে পণ্যের খ্যাতি একটি বিশেষ ভূমিকা পালন করে। বাজার প্রিমিয়াম পণ্যের প্রতিটি ব্যর্থতার জন্য অত্যন্ত আবেগপূর্ণ প্রতিক্রিয়া দেখায়, তাই প্রতিটি গুরুতর ভুল কোম্পানির জন্য শেষ হতে পারে। সহজ কথায়, প্রিমিয়াম হল একটি বিশেষ মানের কিছু যা এই বিভাগের অন্যান্য অনুরূপ পণ্যগুলির থেকে আলাদা৷
৩. মানসিক চাহিদা পূরণের ক্ষমতা।
একটি প্রিমিয়াম পণ্যের জন্য প্রধান প্রয়োজনীয়তা, এর গুণমান ছাড়াও, এটি সন্তুষ্ট করার ক্ষমতাক্রেতার মানসিক এবং সামাজিক চাহিদা। প্রিমিয়াম পণ্যের উদ্দেশ্য হল গ্রাহকদের ব্যস্ততা বৃদ্ধি করা।
৪. আসল নকশা এবং প্যাকেজিং
প্রিমিয়াম, সর্বোপরি, একটি সুন্দর চেহারা যা আপনার চিত্র তৈরি করে বা এটিকে পরিপূরক করে। অতএব, সুন্দর এবং আসল প্যাকেজিং শুধুমাত্র আড়ম্বরপূর্ণ দেখায় না, তবে পণ্যগুলিকে নকল থেকেও রক্ষা করে৷
প্রিমিয়াম পণ্য
প্রায়শই, একটি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময়, নির্মাতারা সুপার-প্রিমিয়াম বা অতিরিক্ত-প্রিমিয়ামের মতো এপিথেটগুলি ব্যবহার করতে পারেন। এই ধরনের অভিব্যক্তি একেবারেই অগ্রহণযোগ্য। মূলত, ক্রেতারা প্রিমিয়াম পণ্য থেকে এর ব্যয়বহুল চেহারা দাবি করে। উদাহরণস্বরূপ, মার্সিডিজ-বেঞ্জের প্রকৌশলীরা কঠোরভাবে নিশ্চিত করেন যে দরজা ধাক্কা দেওয়ার শব্দের একটি বিশেষ স্বন এবং ভলিউম রয়েছে। প্রযুক্তি জায়ান্টগুলির মধ্যে, প্রিমিয়াম পণ্যগুলি অ্যাপল, স্যামসাং, সনি দ্বারা উত্পাদিত হয়। রোলেক্স ঘড়ি কোম্পানী প্রিমিয়াম পণ্য এবং তার উপরে বিক্রয়ে বিশেষজ্ঞ।
